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西瓜西瓜视频“对垒”B站：长视频没有新故事( 二 )


当然 ， 在视频领域开弓拉箭的西瓜 ， 自身发展也是阻力重重 。
首先 ， 在长视频领域 ， 西瓜视频缺乏自制能力 ， 曾经大力投入的自制综艺 ， 目前也是一地鸡毛；但对平台而言 ， 自制内容相比版权内容往往生命力更旺盛 ， 能对用户形成长期吸引力 ， 提高忠诚度 ， 例如爱奇艺的“长青”综艺《奇葩说》就有广泛粉丝 。
同时 ， 自制能力考验着平台内容团队的实力 ， 包括对把控内容制作链路（选角、剧本打磨等）的经验 ， 这都并非一朝一夕之事 。
如今 ， 原抖音运营负责人任利峰接管西瓜视频 ， 他曾是抖音从0到1过程的参与者 ， 但短视频与长视频的逻辑不同 ， 西瓜视频在影剧综内容上能否“大力出奇迹”？
这还得打上一个问号 。
其次 ， 对PUGC内容 ， 尽管西瓜视频大力扶持UP主 ， 并且有丰富商业资源做支撑 ， 但其与B站的内容、社区形态不同 ， UP主迁移后的留存率将是未知数 。
用户数据反映的差距最为直观 。 头条数据显示 ， 西瓜视频上25-35岁的用户占比达50% ， 主要集中在二线以下城市 ， 而B站连续三年的新增用户平均年龄都为21岁 。
长期面向年轻人生产视频的B站UP主 ， 能否适应西瓜视频以中年用户为主的平台环境；如果不转型为向西瓜视频供给独家内容 ， 创作者的心理获得感（粉丝反馈）持续下滑 ， 依然会“回流”B站 。
最终 ， 西瓜视频只落得一地鸡毛 。
对于西瓜视频 ， “All in”的最大挑战在于失去先发优势 ，B站和优爱腾在对应领域的地位和模式都相对成熟 ， 而在同步高投入的趋势下 ， 西瓜视频能分食的蛋糕并不多 。
但对字节跳动而言 ， 其目标在于吃尽视频领域的蛋糕 。 短视频方面 ， 字节系布局（抖音+TikTok）相对完整 ， 而对于长视频 ， 西瓜视频一方面要破局传统影剧综内容 ， 另一方面是扶植PUGC内容 ， 这是“Netflix+YouTube”的玩法 。
道路并不简单 ， 不过 ， 只要是和用户时间高相关的领域 ， 字节跳动都会布局；因为字节系在广告体系支撑下的交易转化十分强劲 ， 其前端布局亦成为广泛的流量入口 。
所以 ， 不止视频 ， 字节跳动还在布局游戏、网文 ， 这些内容产品带来的流量 ， 将推动其后端广告收入的高增 ， 保证现金流充沛 ， 以持续进行广泛扩张 。
【西瓜西瓜视频“对垒”B站：长视频没有新故事】西瓜视频显然跑的是一场拉力赛 。
B站进退不易
反观B站 ， 退场的UP主们过得如何？
以敖厂长为例 ， 目前其B站视频的播放量平均在200万左右 ， 西瓜视频的普遍在10万上下；以一个月前发布的视频《我花了一万多元终于见到最早的开放世界游戏》为例 ， 其在B站播放量达585万 ， 在西瓜视频为59万 。
数据反映的现实最为直观 ， 上述视频属于敖厂长的《囧的呼唤》系列 ， 也是B站游戏区最早期、沉淀粉丝最广泛的栏目化内容 ， 这在西瓜视频似乎并不吃香 。
这固然与西瓜视频的用户画像高度相关 ， 但也凸显出二者不同的创作氛围 。 在B站 ， 由于弹幕、“造梗文化”的存在 ， 创作者的内容往往会在用户手中被二次创作 ， 甚至实现“出圈”；而由于广泛的用户反馈 ， B站UP主的创作欲望也被充分调动 。
高社区粘性带来的是高转化 。 B站UP主“IC实验室”曾在采访中透露 ， B站视频的粉丝转化率能达到40%-50% ， 意味着2个看过视频的用户 ， 有1个会去点关注 。
这是西瓜视频短期内无法比拟的 。
社区粘性是B站吸引用户与创作者的动能 ， 但职业UP主不能只是“用爱发电” ， B站也要满足其商业化诉求 ， 而这恰恰是B站相较于西瓜视频的短板 。
B站知名美妆UP主“机智的党妹”曾在视频中透露 ， 自己的收入主要来自广告、推广、电商以及激励计划 ， 但她也坦诚 ， “激励计划就真的只是激励 。 ”
广告资源关乎B站的商业化能力 ， 而平台激励也是其短板之一 。 B站美食UP主“徐大SAO”今年2月发布的一条炸鸡吃播视频 ， 播放量接近1000万 ， 单条累计激励收益为4855.31元 。


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