中国足球干了这罐橙色的“中国魔水”，一声叹息尽在不言中
在健力宝网站上 ， 其品牌介绍的开头 ， 单句成段地写道：“健力宝 ， 民族运动饮料之父 。 ”
而首页中突出展示的则是健力宝与故宫联名后“龙凤呈祥瓶”的包装设计 ， 满屏中国风的图案似乎也与“民族饮料”的定位相符 。
但“民族运动饮料之父”这个称号却是久违了 。 从1984年6月26日到2020年6月26日 ， 这款历经浮沉整整37年的运动饮料 ， 早已不复当年的辉煌 。
如今再谈起健力宝 ， 人们往往是用“喝过吗”这样的问题来引起年代回忆 ， 而当年曾伴随中国体育一同横空出世的“中国魔水”名号 ， 却似乎已被忘在脑后 。
初征奥运 “中国魔水”与金牌一同闪耀
1984年 ， 时任广东省三水县三水酒厂厂长的李经纬 ， 偶然间从广东体育科学院研究所的欧阳孝研究员手中 ， 获得了一种新型运动饮料配方 。 李经纬看到了其中的商机 ， 随即投资开发 ， 几个月后一款叫做“健力宝”的运动饮料诞生 。
说是诞生 ， 其实这时的健力宝既无生产线 ， 又无销售渠道 。 李经纬认为既然是运动饮料 ， 当然要靠体育打响名头 。
恰逢1984年中国体育代表团重返奥运会 ， 李经纬果断出资赞助 ， 使健力宝成为了中国代表团专用饮料 。 健力宝牌运动饮料得以和中国体育健儿一同 ， 出征1984年洛杉矶奥运会 。
重返奥运大家庭的中国代表团在洛杉矶闪耀 ， 收获15枚金牌位居金牌榜第四名 。 这也迅速引起了国际体坛的关注 ， 而从许海峰、栾菊杰到李宁 ， 在中国运动员身旁频繁出现的“健力宝”逐渐受到了人们的关注 。
这份关注随着中国女排在洛杉矶达成世界大赛“三连冠”成就而到达顶峰 。
洛杉矶奥运会女排半决赛 ， 中国女排击败了有“东洋魔女”之称的日本女排 ， 踏着对手走入决赛的赛场 ， 这也引起了日本媒体的极大关注 。
《东京新闻》的一位记者惊奇地发现 ， 中国女排运动员比赛间歇在喝一种他从未见过的饮料 ， 随后经过了解 ， 他发表了一篇名为《靠“魔水”快速进击？》的花边新闻稿 。
文中他猜测 ， “中国运动员取得了15块奥运金牌 ， 可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故” ， 其实他不知道 ， 他没见过的这种新型饮料 ， 彼时甚至还没有在中国国内量产销售 ， 因此显得十分神秘 。
随后 ， 他的文章被同样报道洛杉矶奥运会的中国媒体发现 ， 并以题为“中国魔水”风靡洛杉矶的报道发回国内 。
消息很快流传开来 ， “中国魔水”与“东洋魔女”的碰撞 ， 以及中国代表团在洛杉矶赛场的巨大成功 ， 很大程度激发了民族自豪感 。 而健力宝作为中国代表团的专用饮料 ， 也随之获得了难以想象的关注度 。
而后来经过考证 ， 其实原本日本媒体报道中的“中国魔水” ， 并非单指健力宝 ， 而是中国代表团选定的包括健力宝在内的五种饮料 。
而最早传回国内的相关报道 ， 标题为《日本誉我国‘健力宝’等为‘魔水’ 说将引起一场体育饮料革命》 ， 但在后来被广泛传播的过程中 ， “等”字逐渐消失 。 健力宝得以“独享荣光” ， 迅速蹿升 。
有报道称 ， 1984年 ， 初登舞台的健力宝销售额已有345万元 ， 1985年则达到了1650万元 。 转年 ， 健力宝的销售额已经达到1.3亿元 。
当然 ， 健力宝的走红并非单单依靠这一“乌龙”事件 。
结缘体育 橙色国饮升起“健力宝星”
经过了洛杉矶奥运会的曝光 ， 健力宝在国内声名鹊起 。 1985年 ， 健力宝饮料被评为首届全国最佳运动饮料 ， 接着荣获国家体育科技进步奖 ， 成为人民大会堂国宴饮料 。
随之而来的便是产品和经销商的遍地开花以及销售额的几何级蹿升 ， 并在此后长达15年的时间内 ， 雄霸“民族饮料第一品牌” 。
而在逐渐打开了市场以后 ， 健力宝始终没有忘记“运动饮料”的定位以及与中国体育的联姻 。
【中国足球干了这罐橙色的“中国魔水” ， 一声叹息尽在不言中】1985年 ， 健力宝赞助中国体育50万人民币；一年后 ， 他们又成了中国代表团在第十届亚运会上的赞助商 。
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