产业气象站|多城开抢电商主播！青岛这样做
如果要评选2020年最火的销售方式 ， 直播带货必然是首选 。 自从2016年直播行业正式进入主流视野 ， 直播电商开始迅速成长 ， 经过四年的发展 ， 在2020年迎来行业爆发 。
主播、明星、老板、政府官员 ， 直播间中出现了各种身份的带货主播 ， 而销售的商品下到零食、日用品 ， 上到房子、火箭 ， 简直无所不能卖 。 直播带货伴随互联网消费时代而生 ， 也推动了消费模式的改变 。 但不可否认的是 ， 直播带货对经济的影响、税收的贡献越来越明显 ， 尤其在疫情之后 ， 带动经济复苏的作用不可小觑 。
一些城市已经敏锐的发现了直播带货的巨大能量和发展潜力 ， 并且将其视为新的产业增长点 ， 迅速出台政策培育和吸引电商主播 。 2020年5月26日 ， 青岛市商务局发布了《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》 ， 制定了“将青岛打造成中国北方直播电商领先城市”的目标 ， 乘着直播经济的大潮流 ， 迎来消费领域的新变革 。
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齐鲁财研社第37期
撰文/王至秦
审校/张慧
电商直播兴起 ， 经济带动作用明显
根据中国互联网络信息中心发布的数据 ， 截至2020年3月 ， 我国网络直播用户规模达5.6亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民整体的62.0% 。 2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元 ， 同比增长226% ， 预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元 。
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【产业气象站|多城开抢电商主播！青岛这样做】在各大消费平台中 ， 使用淘宝直播的消费者占比68.5% ， 经常使用淘宝直播的消费者占比46.3% ， 淘宝无疑是直播电商平台的王者 。 2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人 ， 淘宝预计2021年直播带货规模将达5000亿 。
另外根据各级统计局公开数据显示 ， 2020年1-5月份 ， 全国网上零售额40176亿元 ， 同比增长4.5% ， 比1-4月提高2.8个百分点 。 山东省1-5月份 ， 全省实现网络零售额1574.5亿元 ， 其中实物商品零售额1329.2亿元 ， 同比增长3% 。 青岛市限上零售业法人企业网络销售额在1-4月份增长17.7% ， 比1-3月份加快4.8个百分点 。
无论是国家整体 ， 还是地方 ， 无论是整体的线上消费 ， 还是细分的直播领域 ， 电商的规模和市场都在迅速增长 。
在这种趋势下 ， 各种内容的直播带货纷纷出现在人们的生活中 。 青岛市仅在2020年上半年就举办了多场直播活动 。
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6月17日 ， 青岛市民营经济局局长、青岛部分企业家、大V主播一起通过“专家讲坛+直播带货+销售名录发布”模式 ， 三小时直播的销售额超过106.7万 。 青岛老字号企业青食与媒体联合推出的线上直播活动 ， 两小时直播期间600套大礼包销售一空 ， 临时协调加量的200套被瞬间抢完 。 胶州市农业农村局局长在直播间为胶州企业产品带货 ， 平度街道办主任在两小时内直播卖出油桃超千斤 ， 胶西街道办事处包企业网格员一个小时直播就卖出1500多斤大葱 。
除了大企业和政府官员 ， 民间市场直播带货也很兴盛 ， 仅即墨服装市场一处 ， 就活跃着2000多名带货主播 。
抢夺电商主播 ， 各地政策不同
一名带货大V ， 就能为地方带来巨大的经济效益和流量 。 在2019年 ， 薇娅通过直播卖出了27亿元的女装 。 而中国的A股市场上的女装上市公司 ， 同年有一半的年销售额在20亿元左右 。 一个主播 ， 超越了一半同行业上市公司的销售额 。 而且薇娅在2019年中 ， 不止卖了女装 。
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