前方高能|B站十一周年请来腾格尔和周深，讲了全品类视频的故事和内容理想
采访人员 | 刘燕秋1B站十一周年提出了新口号“你感兴趣的视频都在B站”——“那些长的、短的、不长不短的”视频统统包含在内 。 过往一些人会将B站视为“中视频”的代表 ， 殊不知 ， B站的野心已经不止于此 。
在昨晚那场面向B站用户的直播中 ， B站董事长兼CEO陈睿阐释了B站的变与不变 。 他提到 ， 在过去的十一年当中 ， B站的内容品类越变越多 ， 早期聚焦在动画、漫画相关的品类 ， 2013年开创了科技品类 ， 2015年开创了生活和时尚的品类 。 “过去一年我们会发现与科技、知识、财经、职场相关的很多新的内容在B站逐步地兴起 ， 到现在B站已经是一个拥有几千个大类、数百万个内容标签的百花齐放的社区 。 ”
内容品类的扩充伴随着用户数的扩大 。 根据2020年第一季度财报 ， B站月度活跃用户是1.72亿——是3年前的3倍 ， 5年前的10倍 。 陈睿指出 ， 过去三年 ， B站新增用户的平均年龄均为21岁 。 “虽然过去三五年用户增长了 ， 但他们平均年龄都是21岁 ， 说明B站主流的用户仍然是年轻人 。 ”
不过 ， 这并不意味着B站仅仅想辐射年轻人 。
《后浪》和《入海》两波品牌宣传片之后 ， 昨晚的特映片《喜相逢》中 ， B站热门UP主老番茄、罗翔、张召忠、朱一旦、何同学等轮番出境 ， 但这支短片的主角是一位老年UP主 ， 或许是呼应此前《后浪》造成的舆论风波 ， 这位老人在视频中喊道：活到老、学到老 ， 前浪不能死在沙滩上 。
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周年直播除了请来因讲授刑法而走红的罗翔、机智的党妹等素人UP主 ， 也请来了腾格尔和周深两位和B站有渊源的演艺界人士作为嘉宾演讲 。 早在2014年 ， 周深就已经在B站发布了自己翻唱的动漫歌曲 ， 那时候他更为人熟知的名字是“卡布叻” 。 其代表作《大鱼》是国漫里程碑《大鱼海棠》的印象曲 ， 可以说 ， 周深的身上既带着二次元属性 ， 可以辐射到更年轻的亚文化群体 ， 同时他个人的影响力又有更广阔的覆盖 。
这正是B站现阶段想要寻觅的最佳代言人 。 去年周深就参加过B站的跨年晚会 ， 这次在直播中演唱《起风了》很快便冲上了站内热搜 。
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从年初的跨年晚会开始 ， B站今年就定下了扩圈的基调 。 “如果B站不是向前发展 ， 那么它就一定会越来越衰落 ， 直至灭亡 ， 永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段 。 ”这一次 ， 陈睿向用户解释了B站求变的原因 。
全品类也意味着B站会在不同长短的视频上形成覆盖 。
B站一直以来主打的是PUGV(Professional User Generated Video) ， 未来是否会在长视频有更多布局还需要观望 。 过往 ， B站倒是积累了不少经典影视作品的版权 ， 但并未大举投入购买最新作品的版权 。 毕竟 ， 长视频的故事已经没有太大想象空间了 。 今年以来 ， 爱奇艺的市值一度被B站超过 ， 在某种程度上就反映了当下市场对两种模式的不同态度 。
【前方高能|B站十一周年请来腾格尔和周深，讲了全品类视频的故事和内容理想】
但全品类视频已然成为大势所趋 。 就像视频网站纷纷布局短视频 ， 短视频平台也在加码长视频 ， 曾有头部影视公司创始人告诉界面文娱 ， 长视频平台上加入短视频的一个困难在于 ， 用户已经习惯了高质量的视频就很难看得下去粗糙的短视频 ， 但短视频平台布局长视频则没有用户氛围上的桎梏 。
在直播中 ， 陈睿还提到 ， B站未来有三个使命：构建一个属于用户 ， 让用户感受美好的社区；为创作者搭建一个舞台；让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎 。
振兴国产动漫和游戏 ， 陈睿将其形容为B站的内容理想 。
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