三声|进击的抖音音乐，公布音乐品牌，推出音乐人亿元补贴计划
抖音音乐品牌化的计划雄心勃勃 ， 从音乐入驻、流量扶持和商业化变现都提供了系统化的解决方案 。作者 | 张友发
抖音正在更主动地介入到音乐产业中来 。
在6月22日的“看不见”音乐发布会上 ， 抖音正式公布了抖音音乐品牌 ， 推出音乐人亿元补贴计划并启动2020抖音看见音乐计划 。 今年的抖音看见音乐计划也在前两届的基础上进行升级 ， 为参赛的音乐人带来了更加系统和精细地扶持 。
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在过去的几年 ， 抖音已经在肉眼可见的程度上改变了音乐的生产、分发和流行 ， 更多的用户通过抖音来进行视频化的音乐消费 ， 更多的音乐作品在抖音的信息流中成名或者翻新 ， 更多的音乐人则在抖音找到了晋升渠道 。
而现在 ， 抖音正试图更主动地将这种影响力变成系统化地影响音乐产业的工程 。 抖音音乐品牌化的计划雄心勃勃 ， 从音乐入驻、流量扶持和商业化变现都提供了系统化的解决方案 。 抖音音乐负责人曹桢告诉三声：“抖音希望充分利用自身巨大的用户规模优势和产品能力优势 ， 帮助音乐人在抖音实现多维度的利益最大化” 。
01 | 重塑产业 从大环境来看 ， 抖音此前已经在深刻地改变了音乐产业 。
抖音从某种程度推进了音乐的视频化进程 。 在短视频平台流行之前 ， 音乐主要的方式仍然是音频 ， 在2018年查询音乐类App排行 ， 排名前列的基本上仍是音频产品 ， 在传统的产品线里 ， 音乐并没有马上随着基础设施的转变而视频化 。
在2018年 ， 抖音成为了音乐最重要的视频载体之一 。 抖音的短视频天然就和音乐亲近 ， 诸多火爆的抖音短视频都是搭配着音乐 ， 或者是有主播亲自演唱 ， 在抖音快速发展 ， 因此音乐也是平台内容分类的重要标签 。
抖音的规模和流量算法给了音乐一个新的出口 。 《野狼disco》、《答案》等音乐都通过抖音的传播迅速流行 ， “爱就像蓝天白云、晴空万里 ， 突然暴风雨”也成为了一段时间抖音不少短视频的音乐标配 。
抖音也给音乐提供了新的分发渠道 。 以前音乐通过唱片、音乐播放器和长视频向用户传播 ， 这种分发方式周期漫长 ， 对于音乐的把关权在少数音乐和节目制作人手中 ， 大众更多是被动地接受榜单的洗礼 。
短视频则提供了一个完全不同的分发出口 。 短视频对于歌曲的筛选机制更多来自于算法分发 ， 并且需要通过大众口味的直接考验 ， 一个权力更加下降、更加大众化的分发和评价方式决定了音乐在抖音的流行 。
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抖音音乐的流行是用户传播和生产的结果 。 今年4月22日发布的《旧梦一场》就是通过抖音走向大众 ， 原唱阿悠悠在歌曲上线当日用抖音账号发布了一条歌曲短视频 ， 随后有20多万人使用该歌曲进行了短视频创作 ， 随着一些音乐人在抖音平台对歌曲的翻唱改编 ， 搭配网友的视频创作 ， 让这首歌曲迅速流行开来 。
而且相比传统的音乐平台 ， 抖音的分发机制和内容的传播链条更容易制造爆款 ， 也能让一些老歌翻红 ， 原本音乐产业的传播规律改变了 ， 也改变了原本音乐工业的生产逻辑 。
“过去的几年 ， 除了《芒种》和《少年》这样的草根热歌 ， 也有众多经典老歌在平台的带动下翻红 ， 比如杨千嬅的《处处吻》等粤语歌 。 曹桢认为立足于抖音的用户规模和“扩圈能力” ， 抖音正在逐步从“神曲制造机”升级为音乐行业的基础设施 ， 音乐的宣推、行业的发展会越发离不开短视频的支持 。
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抖音音乐负责人曹桢
音乐的背后是人 ， 通过作品的火爆 ， 抖音让更多音乐人通过短视频出道变得流行 。 比如摩登兄弟就是通过抖音完成了破圈 ， 摩登兄弟原本在直播平台发迹 ， 但影响力止于圈层 ， 通过抖音发布的音乐作品 ， 摩登兄弟的粉丝突破了千万 ， 也真正具备了大众影响力 。
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