传统直播忙转型，新兴直播忙挖河主播、社交、短视频，直播究竟怎么玩？( 三 ) 我美我直播。”映

当时，王思聪为了推广冲顶大会，在2018年大方“撒币”推出答题游戏。其APP下载量一天内就跃居App Store免费下载榜前十位。据极光大数据显示，冲顶大会上线不足一个月，截至2018年1月3号至1月14日，安装数量达到564.51万，日活跃用户量突破381.29万。

除了这种简单粗暴的争夺流量的方式，陌陌、YY的社交优势也受到了挑战。为了提高用户粘性，抖音正在着手推进可以引发用户互动的功能和项目。

今年 3 月，抖音上线“语音直播交友板块”并开设聊天室功能。聊天室最多可支持 8 个观众同时在线聊天；4 月初，抖音内测名为“连线”的视频通话功能，实名认证后可随机匹配用户聊天，采取随机 1对1 匹配后便可连线视频通话；4 月末，抖音上线好友间的视频通话功能。

这一系列举动不仅给社交型直播平台带来危机，整个直播行业都受其影响，开始朝新的方向发展。

直播平台迎2.0时代：社交+短视频

为了应对冲击，传统直播平台和社交型直播平台都在进行大刀阔斧的改革。

老牌秀场直播平台映客、花椒，游戏直播平台虎牙、斗鱼以及社交型直播平台陌陌、YY都引进了短视频内容。其中花椒、虎牙和斗鱼发力较早， 2017年已经上线该功能。在这个时间点入局并不算早，当时papi酱已经走红，快手的日活跃用户数也已经超过1亿，总注册用户数据7亿之多。

为了尽快吃到这波红利，虎牙没有选择从零开始，而是直接与与西瓜视频、抖音达成合作。旗下的Miss、骚男等头部主播入驻两个合作平台，加大主播曝光。傲娇的映客虽然在2018年虽然表示不会跟风做短视频，但2019年产品矩阵中还是出现了种子视频APP 。由于主打看视频赚钱，该APP的注册用户一度超过千万。陌陌更为激进， 2018年上线“谁说”和“超有梗”；2019年推出ZAO；2020年上线“对眼” 。一直在不断为短视频APP“家族”增添新成员。

这只是改革的一部分，除了接入短视频内容，各平台还在加紧打造能可以促进用户互动、提高用户粘性的社交产品。

过去两年内，陌陌上线过赫兹、cue、瞧瞧、哈你等多款社交产品，涉及到的领域有熟人社交、陌生人社交、图片社交、声音社交等各个细分领域，期间还入股了社交软件JOIN等。映客则在2019年下半年上线了恋爱交友产品“对缘”；孵化语音社交软件“不就”和“音泡”；完成对Z世代兴趣社交产品积目的全资收购。根据Mob研究院发布的《2019年陌生人社交行业洞察》报告显示，积目日留存率达到71.2％。

由此可见， “短视频+社交”已经成为直播平台新发展的新趋势。

在商业化方面，被短视频平台炒热的直播带货也成为当下的主流变现模式。过去以直播打赏为主要收入的虎牙、斗鱼、映客、花椒等直播平台接入了有赞、淘宝、京东等电商，成为新型导购平台。

这意味着不仅平台在转型，不同类型平台的主播也要跟随趋势做出变化，比如都要get带货技能。丁道师认为这是个很好的变现渠道， “相较于直播带货，直播打赏的商业模式想象力十分有限。 ”