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传统直播忙转型，新兴直播忙挖河 主播、社交、短视频，直播究竟怎么玩？

传统直播忙转型，新兴直播忙挖河 主播、社交、短视频，直播究竟怎么玩？
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传统直播忙转型，新兴直播忙挖河 主播、社交、短视频，直播究竟怎么玩？
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图/IC Photo


文/DoNews 谢媛媛
责
编
/杨博丞

“你丑你先睡 ， 我美我直播 。 ”映客广告语曾给无数人洗脑 ， 但这种轰动效应已成为遥远的过去 。

国内的直播行业正在发生变革 。 在秀场直播这一细分领域 ， 映客、花椒曾经是大众的首选平台 。 主播只要能歌善舞、貌美如花就能吸引到粉丝 。 当时 ， 平台间的竞争以人为核心 ， 只要抓住头部主播 ， 就能在市场上立足 ， 秀场直播之外的游戏直播也不例外 。 因此 ， 映客主播集体跳槽到花椒直播、斗鱼多名主播加入虎牙 ， 这样的消息屡见不鲜 。

但如今 ， 行业风向正发生改变 。 随着内容、社交成为新的流量入口 ， 陌陌、YY以及抖音、快手成为行业内的新势力 。

在互联网分析师丁道师看来 ， 映客、花椒正面临着巨大的压力 ， 他对「DoNews」表示 ， “抖音快手的日活跃用户量已经达到三四个亿 ， 而且整个团队的资本实力、市场能力以及渠道能力多个方面都比传统直播平台强很多 。 ”

转型已经成为传统直播平台不得不走的一步棋 。

传统直播平台受重创


在社交型直播平台入场前 ， 整个直播行业奉行以人为本的“经营理念” 。

为了导入流量 ， 传统直播平台在积极培养网红之外 ， 还大批量引进明星 。 花椒直播、一直播、映客都是典型代表 。 尤其是一直播 ， 由于成立之初就被植入到微博中 ， 拥有海量明星资源 。 2017年 ， 平台内入驻明星的数量就超过3000个 。

花椒直播也不甘落后 ， 上线不久就相继与
柳岩
、
王祖蓝
、
李维嘉
、
【传统直播忙转型，新兴直播忙挖河 主播、社交、短视频，直播究竟怎么玩？】印小天
、
华晨宇
等众多一线艺人均达成合作 。 根据易观
发布的数据显示 ， 2016年初上线的花椒直播在当年6月份的环比增长率为191% ， 远超同类产品的50% 。 映客的表现更加优秀 ， 由于孵化出一众头部主播 ， 成立当年便实现盈利 。 后来又以“娱乐直播第一股”的身份赴港上市 ， 因此受到外界的广泛关注 。

但从近年来的财报数据来看 ， 映客的发展势头并不好 。 自2016年起 ， 平台的直播收入连续四年下降 。 其直播收入分别为43.26亿、39.18亿、37.3亿和31.76亿 。 可见愿意为映客主播买单的用户已经越来越少 。

发展不顺的传统直播平台并非映客一家 。

2018年 ， 同为秀场直播的一直播被微博收购；花椒直播与六间房合并；就连背靠网易的网易薄荷直播也在这一年彻底关停……传统秀场直播平台似乎迎来了新一轮整合 。 但这并不代表整个秀场直播凉了 ， YY、陌陌以及抖音、快手入局后势头异常凶猛 。

社交型直播平台YY和陌陌是瓜分传统直播平台用户的排头兵 ， YY又是第一个发起者 ， 其直播业务最开始就搭建在YY语音中 。

作为一款游戏沟通的即时通讯软件 ， YY语音具有极强的粘性 。 游戏玩家在这个平台上进行歌唱等内容表演 ， 进而促成了YY直播 。 这是业内出现第一个以社交为基础的秀场直播平台 。 不到一年时间（2009年初） ， 直播用户已经形成了可以和游戏用户抗衡的用户群 。 2010年YY直播将平台上的直播表演商业化 ， 当年营收达到了3600万左右 。 可见社交对直播发展的推动作用 ， 这给陌陌带来了启发 。


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