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电科技|精细化运营才是突围之道，智能电视进入存量增长快车道

今年618期间 ， 中国电视机线上销量增长199% ， 这其中绝大部分都是智能电视 。 有数据表明 ， 目前中国智能电视存量已达到2.8亿台 ， 覆盖了超过70%的家庭用户 。 这一庞大的数据约等于整个美国的人口 。 而美国人去年在OTT服务上盈利了多少呢？超过268亿美元 。
显然 ， 众多手机厂商呼啸闯入电视机领域 ， 并非是一时兴起 ， 除了在构建小屏大屏之间的AIoT居家物联网以外 ， 电视机持久释放的后端盈利能力也是它们所考虑的主要因素之一 。 去年 ， 中国OTT产业总收入近126亿美元 。
在这么一个每年都有快速增长的市场上 ， 电视机已经不再是一锤子买卖 ， 而是一个可以为用户提供连续服务的家庭终端 。 由此 ， 中国电视机市场在这个618呈现爆发性增长也就成为了行业值得探究的突破点 。
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而之所以出现这样耐人寻味的现象 ， 主要由两方面因素使然 。
首先 ， 虽然电视主打的是"影音" ， 但智能手机和PC也可以完成这一任务 ， 不过得益于大屏的优势 ， 电视有着独一无二的表现力 ， 这也就注定了主打宽泛功能的智能手机和PC永远也不可能在这方面超越电视 ， 电视的家庭地位再一次凸显 。
其次 ， 从趋势方面考虑 ， 虽然智能电视在当前的技术背景下最大的功能点只是"影音" ， 但是随着5G、AIoT等技术的繁荣 ， 客厅经济持续爆发 。 调研机构预测 ， 预计截至2020年末 ， 中国以客厅经济为中心的市场规模有望超过万亿元 。 在这背景下 ， 作为客厅天然存在的大屏 ， 智能电视有着无可取代的重要应用意义 。
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但是 ， 这并不意味着智能电视的崛起之路是一帆风顺的——相反 ， 在存量增长的大背景下 ， 智能电视产品如何健康地迭代进化反倒成了摆在众多厂商面前的最大难题 。 电视的全维度发展
【电科技|精细化运营才是突围之道，智能电视进入存量增长快车道】从产品来看 ， 电视并不如智能手机、PC等"快消品" ， 有着快速的迭代周期 。 《2019年度OTT行业发展趋势分析报告》的数据显示 ， 传统电视的平均寿命几乎都在5年以上 。
这个特点必然会影响电视产业的整体出货量 。 IDC预测 ， 到2023年 ， 中国智能电视出货量增长率将始终保持在14%以下 。
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两个因素叠加之下 ， 驱使着中国电视市场盘桓在存量增长时代 。 所以 ， 除了极少数高端产品外 ， 大部分电视厂商都会将营收的焦点放在了已经取得的份额上——如何激活巨大的存量市场？
广告是解决这一问题的最佳载体 。 奥维互娱数据显示 ， 2019年智能电视行业在开机广告和开机后资源广告上的收入总计24亿元 ， 今年尽管受疫情影响 ， 但这一数字仍有望增长50% ， 达到36亿 。
不过 ， 虽然这项业务增速迅猛 ， 但是却面临着政策方面的限制压力 。 2020年初发布的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》规定：智能电视的开机广告时长不得超过30秒 ， 用户并可手动关闭 。
因此 ， 在存量市场激增的大背景下 ， 如何找到一条更健康理性、用户接受度更高的运维思路 ， 已经成为了摆在各大OTT平台面前的主要矛盾 。 精细化运营才是突围之道
从宏观角度来看 ， 2020年中国大屏影视会员+垂直应用多元化收入将达到77亿元；商业化总收入将达到225亿元 ， 同比增长51% 。 未来三年 ， 大屏的运营层面总收入将超600亿元 。
仅从规模来对比 ， 整体的精细化运营 ， 一定会比简单粗暴的开机广告更具想象力 。 但是怎么运营才能充分消化流量 ， 却一直困扰着智能电视内容运营商——这或许也解释了 ， 为什么现阶段大部分智能电视运营商都在开机广告这块蛋糕旁踌躇犹豫 。


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