TWP智慧育儿|顺应消费趋势，母婴行业当如此破局，凯儿得乐程程：打通线上通道( 二 )
消费升级大背景下 ， 母婴产品呈现4大需求趋势
根据多年来我们的发展经验 ， 和数据分析结果来看 ， 以纸尿裤产品为例 ， 国内母婴市场消费需求正呈现出以下四大显著趋势：
1、高端化趋势 。 物质满足、商品丰富的环境中成长起来的85/90后年轻父母既有较高追求的消费意愿 ， 又有足够的支付能力 ， 高端、超高端的尿裤越发受到消费者欢迎 。
2、专业细分化趋势 。 对于纸尿裤的选择 ， 产品的安全性和舒适度作为“标配” ， 已经远远不能满足用户的需求 ， 专业化细分化的产品成为纸尿裤行业的一大增长点 。 根据功能、目标人群、场景等细分的产品更受消费者青睐 。
3、国货崛起 。 近几年随着中国制造品质的升级 ， 再加上年轻一代自我认同感的提升 ， 母婴消费人群对于本土品牌接受度越来越高 ， 逐渐实现从“偏爱洋品牌”到信任和支持“中国制造”的消费心智转变 ， 凯儿得乐作为国民母婴品牌的代表 ， 凭借高品质火爆市场 ， 获得众多宝妈一致好评 ， 市场份额不断攀升 。
4、颜值经济火爆 ， 国潮盛行、IP爆发 。 市场竞争激烈 ， 纸尿裤品牌获客成本水涨船高 ， 为了突破发展瓶颈 ， 针对消费者偏好打造差异化营销成为品牌破局新思路 。 在包装造型、产品设计和潮流色彩搭配上的发力更容易俘获90/95后的颜值党 。 跨界联名、IP定制、国风潮流等带来个性体验的产品深受年轻父母青睐 。
母婴企业在产业的设计和品牌塑造上 ， 应根据自身情况 ， 从以上四个方面重点突破 ， 无论是在定价策略上迎合受众人群 ， 产品功能上进一步抢占细分市场 ， 还是视觉体系上打造风格鲜明的差异化效果等 。
安全与品质 ， 引领国货崛起
当前外资品牌掌握着大部分中高端市场份额 ， 民族品牌任重道远 。 提升国货品质坚定国货信念 ， 是我们整个行业的共识 。 为此 ， 我们始终秉持高标准、高水平、高规格的生产原则 。
为确保产品的卫生安全和产品质量的稳定性 ， 不断完善质量体系 ， 从原材料的选择到包装出仓都制定了一系列的检验控制标准 ， 严格保证产品的品质与安全 。
在消费升级时代及移动互联网时代双重背景下 ， 我们将以新思维、新理念规划企业发展 ， 抢占风口、引领行业趋势、驱动行业革新 ， 不断推进产业链优化、渠道整合及模式创新 ， 丰富和升级全场景、全业态的零售布局 ， 做中国母婴用品行业的领头羊 ， 为整个母婴行业的转型和创新探路！
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