【DOU知计划案例】插队没有素质，为啥VIP可以排前面？抖音上这些你不了解的经济学原理

从古代的“朝三暮四”讲到眼下的地摊经济，从99元月球一日游讲到牛奶盒形状问题，从为何不去沙漠采砂讲到我不乱扔你就失业的歪理……上到宏观政策，下到经济理论，抖音达人“鹤老师说经济”总喜欢提出点不同意见，讲出让人不得不信服的道理。

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牛仔布衬衫，带有闪电图案的深灰色棒球帽，加上细金属框眼镜，一如他的抖音头像。乍一看鹤老师的抖音视频列表，很有可能会以为是“复制+粘贴” ，加上一张“莫得感情”的严肃脸，简直是“大写的劝退” 。
和大多数“网红”不同，鹤老师刻意保持和外界的距离，很少有人知道他的职业、经历等个人信息，在他抖音首页上，也没有写明个人介绍。
这正是鹤老师的一种“人设”策略。
“我想从‘nobody’素人角度讲解经济学原理，看看是否有人喜欢。由此验证：抖音用户到底是看名头还是看知识本身。从策略上讲，大多数人都会在个人简介里写一堆‘斜杠’;其实不写的话，反而会脱颖而出，让用户产生一种好奇感。 ”鹤老师坦言，只希望大家以一个单纯草根达人的身份看待自己，希望自己赢得用户信任，靠的是专业知识，而不是靠身份、职位。
这种重知识本身、轻讲述者名头的策略，用户“买单”吗?短短不到半年时间里，他收获了261.8万粉丝和830.3万点赞。每一条经济学短视频的评论区里，总会涌现大量评论留言。从经济学原理讲到商业常识，再到投资“避坑” ，大家对鹤老师讲述的经济学原理各抒己见。有粉丝调侃，鹤老师一直带着帽子，可能是怕露出“头顶的光环” 。
初看不心动，再看就入坑，鹤老师的课程一方面总是能瞄准生活中有趣的问题，整出一些新花样。
比如，在驳斥“游客不乱扔垃圾，清洁工就失业”的歪理时，他先反问道， “在银行插队有没有素质?”随后指出，这个要分情况：都是普通客户，你插队这叫没素质;黑金VIP客户，特事特办这叫有素质。本质上是你愿意付出多大的代价，代价一样，那就讲究先来后到，代价不一样，那就价高者得，底层逻辑都是规则。
所以回到最初的问题，景区之所以设置垃圾桶，是让游客自己扔垃圾，便于定点收集定点清理。其中，清洁工是负责维护的，而不是为这名游客提供一对一服务的。所以，不守规则却还理直气壮，才是整个问题的关键。

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当谈到“负油价怎么回事”时，他解释道，原油这类商品不可直接倒掉，否则会造成严重的环境污染;同时处理成本也很高;而且即便是停止生产，也可能会造成油井废弃或设备损耗，造成的损失更大。于是，倒贴钱求拉走，成为了原油供应商唯一的选择。所谓“负油价”就是这样出现。最后，鹤老师总结道，商品价格完全可以为负，取决于各个因素的相对成本。
鹤老师表示，自己从经济学中受益良多，也由此产生了分享的动力。 “看了很多书籍，最终发现所有的原理其实都是相通的。这些经济学的感悟，原本只想自己记录，偶然拍成短视频后，竟受到大众青睐。 ”这成为他持续创作的动力。
拍短视频这件事，背后也有经济学可依。 “视频里面我写过MVP理念——用最小成本开发出可行的核心产品。短视频恰好是一个非常好的实践，如何寻找细分领域，如何超出竞争对手，如何强化ip印象，如何持续迭代产品，每一个环节都可以以最小的成本快速试错。 ”
在短视频拍摄制作过程中，鹤老师遵循经济学费效比原理——最低投入来达到高收益。因此，鹤老师选择用口播而非剧情形式介绍知识。 “我把每次出镜形式一次性设置好，实现批量化生产，单次边际成本极低，这样可以把精力投入到更重要的资料挖掘和议题设置上。 ”