鞭牛士|春晚老面孔“再就业”背后： 用户难留，高商业价值难现( 二 )
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直播带货虽热单纯依靠明星光环难实现高商业价值——鞭牛士——流量、用户关注度的下降 ， 也让老艺术家们在短视频生态激烈的竞争中没有丝毫优势 。短视频平台商业化受阻 ， 于是一些老艺术家开始探索其余平台和形式的可能 ， 郭冬临将情景短剧带上长视频平台优酷进行宣发 。 蔡明在拍摄情景剧短视频之余 ， 还在抖音上发布育儿类知识内容段视频 ， 在快手开始了直播带货生涯 ， 但似乎都收效甚微 ， 前者短剧上线优酷平台后热度值不足2000 ， 后者带货时直播间平均观看人数在4万人左右 。当前 ， 直播带货已经成抖音、快手这两大短视频平台的发力点 ， 也称为明星进驻短视频后的一个进阶领域 ， 而即便在平台方都风风火火推进的赛道 ， 先不论老艺术家们 ， 即便是一些年轻明星也很难在平台凸显商业价值 。一个客观事实是 ， 这一赛道几乎没有明星称为头部主播 ， 前不久WeMedia联合凤凰娱乐发布的5月电商带货主播top50榜单中数据显示 ， 仅有陈赫、王祖蓝两位明星上榜 ， 数量和GMV成绩甚至不及很多草根出身的网红主播 。在直播带货爆火之后 ， 一众明星涌入这一行业 ， 但不少在直播过程中状况百出 。李小璐直播带货被负面留言围攻 ， 前不久刘晓庆直播带货 ， 连线多次中断 ， 卖的翡翠被评地摊货 ， 汪峰直播带货首秀 ， 全程寡言 ， 印证了明星成主播身边增加曝光的“工具人”的观点 ， 还有不少明星带货的产品被用户反馈货不对版 ， 甚至存在质量问题 。不过近期618期间明星主播中倒是诞生了一个例外——张庭 ， 不仅没有翻车还取得了单场直播带货1.4亿元gmv的好成绩 ， 相比薛之谦等明星数百万元的gmv高出不少 ， 甚至可以比肩一些头部网红主播 ， 但有业内人士称这与张庭被称作“微商教母”有关 ， 在其直播间张庭夫妇创办的微商品牌产品售卖的销量也极高 。但除此之外 ， 相比草根网红 ， 更多的明星在接商务广告方面还是有较高的身价门槛的 ， 这些都导致明星在直播带货行业里带来的更多是流量和关注度 ， 带货影响力有限 。而又回到流量论 ， 没有一段时间的学习积累 ， 年轻明星们尚且在直播带货赛道体现不出高商业价值 ， 再就业的老艺术家们若直接进军恐怕也犯难 。总而言之 ， 单纯依靠明星光环无法在直播带货行业实现高商业价值 ， 直播带货不仅对主播专业技能要求很高 ， 需要主播参与选品、花时间和精力熟悉产品 ， 还需要有后端扶持 ， 需要深入供应链 ， 但鲜有明星可以做到倾注大量精力和时间在这些工作上 。至少目前来看 ， 无论是在短视频平台还是大热的直播带货行业 ， 明星光环已经失效了 。此内容为鞭牛士原创 ， 未经授权不得转载— — 推荐阅读 — —
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