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华尔街瞭望|短视频行业大混战！微信视频号日活破2亿，微博也来分羹


微信“视频号”日活用户超过2亿 ， 张小龙发在朋友圈高调宣布 ， “2亿 ， 是个开始 ， mark一下 ， 因为再不mark就三亿四亿了 。 ”
看得出来 ， 对于视频号的成绩 ， 张小龙是有点小骄傲的 。

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毕竟 ， 微信曾多次尝试做短视频 ， 之前也在朋友圈内上线过小视频和时刻视频 ， 但最后都没掀起太大风浪 。 对于腾讯来说 ， 这也不是第一次做短视频 ， 仅去年一年 ， 腾讯就推出了十几款短视频APP ， 比如微视、火锅视频等 ， 除了微视在今年达到5000万日活外 ， 其他APP都如石沉大海 。
所以这一次 ， 微信的“视频号”算是比较成功了 。 这一方面是因为微信视频号在最近全面开放 ， 在功能上也迎来改版 ， 微信用户抱着尝鲜的态度 ， 点进去后发现其中有“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块 ， 在浏览视频时便会成为该功能的活跃用户 。
另一方面 ， 视频号的一级入口被设置在朋友圈下方 ， 背靠微信用户规模优势 。 目前 ， 微信已经拥有近12亿日活用户 ， 这是其他平台都无法企及的 。 假设微信视频号向所有用户开放 ， 只要6个人中有一个人手误点开 ， 那么视频号就会多一个“日活用户” 。

华尔街瞭望|短视频行业大混战！微信视频号日活破2亿，微博也来分羹
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这两天 ， 很多用户可能刚刚被开通视频号权限 ， 看到提示的小红点会受好奇心驱使点进去看下 ， 有些人看过之后还会再来 ， 有些人看过之后便不再继续打开 ， 甚至直接关掉了视频号入口 。
已经有不少网友表示 ， 发现视频号的第一个动作就是在设置里“关闭发现页入口” 。
微信中直接内置视频号 ， 的确可以让所有微信用户都变成潜在的短视频用户 ， 转化率更高 ， 成本更低 ， 这种方式远比另立门户开发短视频APP的效果好 。 但也并不意味着它就不存在翻车的可能性 。
对于微信用户来说 ， 会不会成为视频号的忠实粉丝 ， 最终还是取决于视频号的内容质量 ， 质量越好 ， 吸引而来的用户越多 ， 从而就会形成良性循环 。
如果视频号的内容优势不够突出 ， 也许2亿就会成为短期内视频号活跃的峰值 。

华尔街瞭望|短视频行业大混战！微信视频号日活破2亿，微博也来分羹
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值得注意的是 ， 微信此番推出视频号 ， 目标用户其实已经很明显 ， 正如一位新媒体从业者所说 ， 视频号不是为渴求信息和知识的人准备的 ， 而是为了服务更大圈层的老乡和铁子们 。
这类人大多关注的内容都是八卦猎奇、人间疾苦、长腿大胸 ， 总而言之 ， 是一切被高知群体认为low ， 被部分人口中嫌弃实则爱看的视频 。
从内容方面来看 ， 视频号崛起 ， 最可能受到冲击的是快手 。 不过 ， 目前快手用户群体已十分庞大且稳固 ， 应该也不惧微信挑战 。
视频号从1月份内测至今 ， 一直遭到很多人吐槽 ， 但微信又必须在短视频行业有一席之地 。 截至2019年第四季度 ， 短视频是唯一一个使用时长还在增长的赛道 ， 月人均使用时长超过22小时 。
春节期间 ， 短视频的日均活跃用户增长量超过8000万 。 目前 ， 短视频的用户总数已经达到6.4亿 ， 使用率高达78% ， 超过在线直播 。
同时 ， 短视频也是用户耗时同比增长最多的内容类型 。 每个人一天的时间是有限的 ， 而各大互联网巨头都在争抢这24小时 ， 一旦视频号用户规模扩大 ， 用户使用时间增加 ， 那就势必会威胁到抖音、快手等短视频平台的地位 。
此消彼长之下 ， 可以预见 ， 未来抖音、快手用户将会出现使用时长减少的情况 。


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