儿童家具|900亿市场品牌企业只占三成这场儿童家具超级品类节如何重建新赛道( 二 )
尽管国内儿童家具的市场份额呈现上升趋势 ， 但品牌效益尚未得到充分发挥 。 乐居家居全国总编辑戴蓓在分享中提到 ， “多元化的竞争格局下 ， 有品牌的国产儿童家具仅占30% ， 另外7成无品牌” ， 市场品牌化与集中度还有很大的空间 ， 市场环境仍需净化和规范 。
另一方面 ， 定制家居在向全屋、整装的发展过程中 ， 将儿童家居空间的一大块市场份额占据 。 朱家桂表示 ， 由于市场没有很明确的规则 ， 竞争越来越混乱 。
然而 ， 对于安全、环保及质量标准更高的专业儿童家具品类来说 ， 传统定制企业在专业度上并不具备优势 。 为何更专业、更安全的儿童家具品牌竞争力反而相对不足呢？论坛中 ， 家具企业代表说出了自己的观察 。
儿童家具及空间的功能性和设计感越来越重要 。 倍安生活董事长谭毅认为 ， “儿童定制品类要解决好设计和功能等多方面问题 ， 可以满足小空间的定制需求 ， 做到省时省力” 。
儿童品牌在市场定位层面往往存在同质化趋势 。 润弘家具总经理胥维洪表示 ， 儿童家具企业在研发和市场定位方面 ， 无论与定制家居企业还是同品类的品牌之间的差异化做的还不够 。
而在营销及渠道方面 ， 红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂提出 ， “经销商不愿意转变 ， 不想做流量运营也是行业普遍存在的一个问题” 。
协会、卖场、品牌共同协作 提升儿童家具行业安全专业
儿童家具市场蛋糕诱人 ， 赛道上越来越多的跨界品牌及新入局者进入 ， 同时儿童家具企业也在面临淘汰 。 面对挑战 ， 规范市场并让真正的专业儿童家具品牌进入消费者的视野 ， 实现行业的专业化、品牌化趋势 ， 需要协会、卖场及品牌的三方面共同推进 。
在题为“中国儿童家具产业发展破局与未来加速探讨”的高峰论坛环节 ， 行业专家、红星美凯龙以及儿童家具企业代表对当下的市场挑战和未来调整战略展开了讨论 ， 分享解决之道 。
本文插图
中国儿童家具产业发展破局与未来加速探讨 高峰论坛
中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌表示 ， 消费者选购儿童家具时更加重视环保健康：对于材料的 ， 实木更加得到认可和信赖；企业对于加工生产中的原材料 ， 包括油漆等环保也更加关注 。
儿童家具行业的高品质转化除了需要关注产品及原材料的环保健康 ， 整体功能性与设计环节也不容忽视 。
由于人口政策影响 ， 家居的多样性功能成为迫切要求 。 “不同年龄阶段 ， 儿童家居的需求不一样 ， 但现实层面家庭无法时时进行更新 。 因此 ， 可调节性成为儿童家具及家居空间的一大优势功能 。 ”
政府及协会在标准制定、质量监督与检测层面正在发挥作用 ， 驱除劣币 ， 为市场中的专业化品牌提供更健康的生存和竞争环境 。
全国家具标准化技术委员会秘书长罗菊芬表示 ， “政策监督层面、大数据监测及社会媒体的宣传都将帮助引起消费者对于儿童家具环保安全性等方面的认识” 。 红星美凯龙也参与其中 ， 自2013起 ， 红星美凯龙联手中国质量认证中心推出“绿色领跑”项目 ， 持续关注儿童家具绿色环保与安全问题 。
论坛上 ， 各企业厂商分享了在多年的发展中积累的经验与策略 。
本文插图
松堡王国董事长郭向阳对行业的发展充满信心 ， 他认为 ， “消费升级后 ， 人们越来越趋向于专业的儿童家具及儿童房定制企业” 。 喜梦宝总裁金铭对于儿童定制业务的发展有明确的定位 ， “我们只做带有儿童品类专业DNA的定制产品” 。 润弘家具总经理胥维洪向全行业建议 ， “儿童家具企业应该更加积极的进行产品研发和功能定位 ， 从而将儿童家具的专业差异化拉大” 。 乐领董事长罗林则强调 ， “未来在研究儿童家具的差别需求时 ， 应更加关注包括学习区在内的孩子成长的场景打造 。 ”
推荐阅读
- |上交所：蚂蚁的申报展现了科创板的市场吸引力和国际竞争力
- 中年|太原猪肉价反弹 储备冻猪肉投放市场
- 贷款市场报价利率|LPR连续三月未调整 专家：企业贷款成本不受影响
- 金融|外汇欧盘：分析师料欧元有望涨至1.15 全球市场呈现轮涨模式
- IT新经济|2020年全球半导体硅片行业发展现状分析 出货面积、市场规模均略有下滑
- 市场|2020年上半年A股IPO募资近1400亿 科创板热情不减
- 石油Link|总投资9900亿！在四川建设“新大庆”，这些油气田迎来发展良机
- 股票行情|锂电龙头宁德时代扩产稳固市场，相关个股受益较大或有爆发机会
- 助农部落|猪价集体冲刺，北方生猪产区率先领跑，市场缺猪，猪肉价还能降么
- 债市基础设施|“打通”债市基础设施 市场互联互通又迈一步