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儿童家具|900亿市场品牌企业只占三成这场儿童家具超级品类节如何重建新赛道


乐居财经·家居讯 柴乔杉 家居行业发展至今 ， 细分化、专业化趋势愈发明显 。 而从消费端来看 ， 随着人们的美好生活追求升级以及安全环保意识加深 ， 儿童家居环境的健康、环保、安全性及功能设计成为家庭在装修及家具挑选时的重要考量标准 ， 强大的需求将儿童家具推上发展快车道 。
面对高速发展、前景广阔却仍不成熟的儿童家具市场蓝海 ， 行业该如何应对？

儿童家具|900亿市场品牌企业只占三成这场儿童家具超级品类节如何重建新赛道
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6月22日 ， 在红星美凯龙联合中国质量认证中心、全国家具标准化技术委员会与乐居财经共同推进下 ， 中国儿童家具超级品类高峰论坛暨《超级品类节选购指南·儿童家具》发布在上海隆重举行 。
中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌、全国家具标准化技术委员会秘书长罗菊芬、红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂、红星美凯龙家居集团副总裁何兴华 ， 倍安生活董事长谭毅、七彩人生总裁黄锦彬、松堡王国董事长郭向阳、喜梦宝总裁金铭、润弘家具董事长田亮、总经理胥维洪 ， 乐领董事长罗林等相关领导及企业代表共同出席 ， 乐居家居全国总编辑戴蓓线上出席 。 行业专家、卖场、家居媒体及儿童家具行业的优秀企业代表在活动中探讨市场趋势及痛点 ， 并为未来挑战共同支招 。
2.2亿需求带来市场缺口儿童家具行业大有可为
一方面 ， 人们的消费水平与消费观念不断升级 ， 进行消费决策时往往倾向于高品质、专业细分及安全环保等产品理念；另一方面 ， 不时曝光出的由于家具安全问题引发对儿童造成伤害的事件触目惊心 ， 儿童家具的行业标准和整体安全、专业性亟待提升 。

儿童家具|900亿市场品牌企业只占三成这场儿童家具超级品类节如何重建新赛道
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红星美凯龙执行总裁朱家桂
红星美凯龙执行总裁朱家桂致辞中表示 ， “由于过去对儿童家具行业的关注度不高 ， 加上来自定制企业的挤压 ， 儿童家具企业一度失去了部分市场份额” 。 但留下来的品牌在专业度以及环保、安全等方面仍具备相当的竞争力 。 他表示 ， “红星美凯龙作为平台 ， 希望与工厂、经销商共同发力儿童家具品类 ， 引导并满足消费者需求 ， 形成市场的正向循环 。 未来 ， 儿童家具品类大有可为 。 ”

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乐居家居全国总编辑戴蓓
活动上 ， 乐居家居全国总编辑戴蓓带来了一组大数据解读 ， 客观分析了当前儿童家具市场的发展现状及市场前景 。 她表示 ， “目前0-14岁青少年儿童在中国的人口数量达到2.2亿 ， 占总人口约16% ， 庞大的人口数量为儿童细分行业提供了充足的市场需求 ， 而二孩政策的推进更将加重这一趋势” 。
与之形成对比的是 ， 如今的儿童家具市场份额仅为5% ， 约900亿元 ， 这其中还包含了定制类儿童房 。 两个百分比间的差距显示出儿童家具的未来投资前景 。

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中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌
中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌在活动中致辞并表示 ， “每当我们在新闻报道中看到孩子被不合适或是不合格家具伤害的案例 ， 教训非常惨痛 ， 更应引起儿童家具企业的高度重视 。 如何避免类似事件发生 ， 保证儿童家具的健康、安全、舒适、时尚、益智是我们必须要面对的一个课题” 。 而这也是儿童家具企业可以深耕并形成品牌优势的发展机遇 。
赛道挤占、品牌分散 ， 儿童定制赛道挑战仍在
宏观来看 ， 需求将会推高未来行业规模 ， 然而 ， 儿童家具企业的发展中也潜藏着危机和挑战 ， 包括跨界行业的赛道挤占、同质化出现、品牌化优势尚未发挥、安全环保标准有待进一步严格等等 。


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