股权激励智囊团|赢了销量，输了利润！华为对比苹果，差距不是一星半点
近年来 ， 华为在全球智能手机市场中强势崛起 ， 已经成为众所周知的事 。 身为国产手机厂商中的领头羊 ， 华为不仅在销量方面超越苹果成为世界第三 ， 而且还直追三星 ， 将世界第一视为最终目标 。 可惜 ， 在2018、2019年这两年的年度销量排行榜中 ， 华为都没能超越三星 。
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就在日前 ， 突然传出华为的好消息 。 根据Counterpoint的研究报告 ， 2020年4月份全球手机整体出货量相比2019年同期下滑41% 。 但值得庆祝的是 ， 华为以21.4%的销量占比首次成功赶超三星 ， 成为世界第一 。
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至于苹果 ， 则位列三星之后 ， 跟华为之间的差距越拉越大 。 不过 ， 根据近日Counterpoint公布的另一份报告来看 ， 华为虽然赢了销量 ， 却输了利润 。 据Counterpoint公布的2020年第一季度 ， 全球高端手机市场报告中的相关图表来看 ， 华为对比苹果 ， 差距不是一星半点 。
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苹果以57%的高端手机市场占比遥遥领先其他手机品牌 ， 而且这已经是苹果第N次拿下全球高端手机市场霸主之位 。 在苹果之后的是三星 ， 占比为19% ， 华为则排行世界第三 ， 占比仅为12% ， 连苹果的四分之一都不到 ， 其中差距可见一斑 。
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由此可见 ， 苹果虽然在销量方面已经失去了部分优势 ， 但在高端手机市场上的地位却依旧难以被撼动 。 至于其中原因 ， 自然是因为iPhone单机利润远超华为、三星等品牌的手机 ， 即便是性价比较高的iPhone ， 也拥有很高的利润 。
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以4月上市开售的新款iPhone SE为例 ， 该机64GB版本的起售价为3299元 ， 但经由专业团队拆机后预估 ， 新款iPhone SE的64GB版本的零部件成本仅为217美元 ， 折合人民币约1540元 。 当然 ， 除去零部件成本后 ， 新款iPhone SE还有营销、人工等方面的成本 。
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但笔者认为 ， 在规模效应的影响下 ， 这些成本均摊到每一部售出的新款iPhone SE身上后几乎可以忽略不计 。 也就是说 ， 新款iPhone SE卖得越好 ， 单部手机的非零部件成本越低 ， 利润也就越高 。 至于其他并非标榜性价比的iPhone ， 所拥有的利润空间更大 ， 单品盈利更高一些 。
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【股权激励智囊团|赢了销量，输了利润！华为对比苹果，差距不是一星半点】而上述情况要得益于iPhone强大的品牌影响力以及产品实力 ， 让消费者心甘情愿地为其买单 。 不过 ， 近年来华为的单机利润也越来越高 ， 你认为华为何时能够在利润方面追上苹果？
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