九个头条网|原因何在？未来如何？背后的逻辑有点恐怖，拼多多市值反超京东
来源：Mark说IP
拼多多可谓中国商业的奇迹 ， 短短4年多 ， 就成为了中国电商的第三极 。 最近两个月以来股价已经涨幅超过146% ， 让创始人黄峥成为内地第三大富豪 ， 而且拼多多的市值已经突破1000亿美元 ， 已然超过京东 。 值得一提的是继阿里在香港二次上市之后 ， 618这个特殊的日子 ， 京东也在香港二次上市 ， 与第一次上市时对比 ， 京东的市值翻了3倍 ， 上市后京东市值958亿美元 ， 约合6782亿人民币 。 相比京东接近十几年的积累 ， 拼多多超越京东 ， 确实惊动了互联网圈 。 拼多多究竟做对了什么？它超越京东的底气来自哪里？未来又将如何呢？
文章图片
一、抓住了中国人的心理
虽说我们的经济总量上来了 ， 可是我们终究还是一个发展中国家、农业大国 ， 真正的有钱人还是极少数 。 这几年一直在说消费升级 ， 但这个概念真正服务的还只是中产以上人群 ， 中国绝大多数人 ， 在购买商品时 ， 还是更重视价格的 。 这将在很长一段时间内不会改变 。 拼多多和京东 ， 一个注重价格 ， 一个注重品质 ， 眼下来说 ， 拼多多应该更具有用户群 ， 尤其今年疫情影响 ， 大家都开始收紧钱袋子 ， 在消费上肯定是能省就省了 。 中国人历来奉行节俭 ， 这是千百年来形成的消费心理 ， 拼多多是高度契合了这个心理 ， 所以 ， 导致它的群众基础更好一些 。
文章图片
二、客群不同、消费力强弱转换
【九个头条网|原因何在？未来如何？背后的逻辑有点恐怖，拼多多市值反超京东】其实 ， 京东和拼多多的客群都是相对精准的 ， 不像淘宝有点大杂烩的感觉 。 京东还是一二线的城市人群居多 ， 而拼多多则是二线以下城市及乡村的人群居多 ， 这部分人才是我国主力人群 ， 基数明显更大一些 。 而这两年来 ， 由于金融圈的事情（p2p、网贷等） ， 其实导致了京东这部分客群消费能力下降 ， 而拼多多这部分客群他们收入相对比较稳定 ， 生活安逸些 ， 受金融影响不大 ， 且多有储蓄 ， 购买力上虽说比较理性 ， 但明显比一二线的白领人群要强很多 。 这也就是为什么这两年又开始推崇消费降级 ， 其实很多企业就是看准了这一点 。
文章图片
三、营销策略不同
Mark觉得拼多多这家公司最爱做广告 ， 简直可以用铺天盖地、丧心病狂来形容 。 电视剧、综艺节目、短视频、娱乐晚会 ， 还有应用下载市场的各种推荐 ， 都能看到拼多多广告 。 其实不能理解 ， 这就是段永平这个重营销的人 ， 他的打法和套路 。 京东广告也多 ， 但相比拼多多还是稍微弱点 。 并且拼多多还有病毒传播的营销方式 ， 将社交电商的那套逻辑用的淋漓尽致 。
四、疫情影响、打法正确
今年受疫情影响 ， 我们看到很多农副产品开始滞销 ， 而拼多多简直就是乡村经济的最好代言人 ， 他们推出助农计划 ， 帮助当地群众能尽快提升产品销路 ， 举办的“抗疫复工、多多美丽”的直播上 ， 让各位地方领导干部 ， 化身为主播 ， 以切身实际表现为群众带货 。 刚好顺应了国家大趋势、政策引导的要求 。
文章图片
我们看到 ， 广东省遂溪县县委书记余庆创一边捡起自己刚刨出来的红薯 ， 一边向228万网友介绍 。 最高带货纪录 ， 超过228万拼多多网友的观看 ， 90吨红薯最终销售一空 。
徐闻县县长上阵直播不仅两小时带货15万斤徐闻菠萝 ， 而且因为直播带动了当地菠萝的收购价 。
还有荔浦市市长李玉清为特产荔浦芋代言 ， 半个多小时的直播吸引超过102万网友围观 ， 卖出荔浦芋27吨；甚至还有联手网红的 ， 如山东菏泽单县县长张庆国和同是山东籍的网红朱一旦联手现身拼多多助农爱心直播间 ， 向消费者介绍鲜鸡蛋 ， 当天两人一同卖出鸡蛋60万枚 ， 约38吨 ， 预计为农户带来44万元以上的收入 。
推荐阅读
- 【爱因斯坦】为何教科书上不放爱因斯坦的全身照？看到全身照后，才明白原因
- ：49年后才明白，当年苏联挖穿地球，挖到12262米时停止的原因
- 小城时光说资讯|为啥大家还是喜欢淘宝？原因让刘强东无奈，京东服务好、配送又快
- 数码金庸|为什么米粉这么喜欢小米？原来是这几个原因
- 极客码头|其成功的原因是什么，iPhone11销量六月份破百万！在5G手机时代
- 贾敬华|这是5G手机销量增长慢的重要原因，5G套餐价格太高
- 潇湘大视野|美国候选人APP=每日头条+微信支付+淘宝，总统选战
- 银河航天漫游指南|你以为美国商业航天那么牛只是因为马斯克？更多原因在这里！
- 电气工程师|才知电费增加的原因，为什么现在电表比以前走的快？听老电工分析
- 天极网|iPhone却故意不支持 苹果员工道出真实原因，中国北斗导航已全面覆盖