你时髦儿大爷|第4次找的这位直男，街头也玩得贼溜，法国纪梵希再请英国设计师( 四 )
潮流选手二进宫
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说来 ， Matthew也是继VirgilAbloh之后 ， 第二位由LVMH任命的以潮流文化起家的奢侈品牌总监 。 不过 ， 考虑到Matthew自己的成长历史和经历 ， 在这个时候加入纪梵希 ， 大爷反倒认为是个不错的选择 。
Alyx潮牌里流淌着的意大利手工艺
Matthew这个潮牌跟那些只卖印花T恤衫的牌子不太一样 ， 他对质量和手工艺还有所追求 。
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虽然Matthew在美国的加利福尼亚长大 ， 但在他做自己的品牌时 ， 可是直接把家搬到了意大利北部的Ferrara这里 ， 就为了能直接的跟他的供应商们直接沟通 ， 获取一手素材 ， 也尝试着做一些新的尝试 。
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比如说在皮革外套上做喷砂降解效果；缝个让人想到环形围栏的夹克里衬；或者是做个A字形的定制针迹 ， 在这里他花足了时间开发新的有趣的服装和面料 。
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在他的设计里 ， 大爷看到的是属于美式设计特有的精简 ， 结合意大利精致的手工艺 ， 共同塑造出了一种别样的高级美感 。
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在大爷看来 ， 也正是这样带有高级美感的混搭街头风格 ， 促使纪梵希非常积极主动地签下了Matthew ， 进一步把它们升级为自家吸引年轻人的一大法宝 。
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更不要提在最近的几季的设计里 ， Matthew还把自己的设计重点放在了重新设计西服上 ， 这对于集团来说也是一个颇涨好感的点 ， 为品牌对标更多受众群提供了稍多一些的可能性 。
纪梵希想要再度拥有年轻的受众
纪梵希的前任创意总监Clare把心血全都放在了高级定制上 ， 这让急求销量完成销售指标的一线售卖人员很难办 。 高级定制本身耗费的工本跟可能达成的销售额 ， 本身就很难达成正比 ， 并且已经出现的叫好不叫座 ， 让集团本身就已经有些头疼 。
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特别是在这次疫情的影响下 ， 想要再次回归到正常的消费模式 ， 在近半年及一年内怕是件很难的事情 。 让那些谨慎的中年人掏腰包 ， 肯定不如年轻群体付账来的快 ， 而高级定制怕是不太适合年轻群体 。
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什么最能吸引年轻群体？最直接的可能就是接地气的街头潮流文化了 ， 快速更新 ， 快速算账 ， 复盘之后 ， 再看设计和销量 ， 这样的潮流模式是每一个品牌集团都想要快速转换的 。 参考LVMH早前任命VirgilAbloh和与Rihanna创办新品牌Fenty的案例 ， 这样的套路是有可行性的 ， 而且赢面很大 。
潮流品牌和集团奢侈品牌的良性结合
这次Matthew加入纪梵希的动向 ， 在大爷看来是一次良性的结合 。
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设计师可以为奢侈品牌带来新的动力 ， 吸引新青年消费群体；奢侈品牌则在时尚圈儿里给了街头设计师 ， 一个名分 ， 让设计师本人再上一个台阶 。
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