咖啡说财经|苹果iPhone对比国产手机，差距一目了然，看似赢了实则输了
在今年第一季度 ， 受到新冠肺炎疫情和销售淡季的双重打击 ， 全球智能手机市场陷入罕见的负增长 ， 几乎所有品牌都出现不同程度的销量滑坡 。 急需扭转颓势的手机厂商们终于迎来今年的首次促销黄金期——电商618年中大促 ， 为了尽快变现、减少库存压力、补充现金流 ， 各大手机厂商纷纷推出各类优惠折扣活动 ， 包括一向不屑于通过降价促销牺牲利润的方式换取销量增长的苹果 ， 居然也一反常态 ， 不但主动参加618 ， 并且推出了史无前例的降价优惠活动 。
在一番异常激烈的价格战过后 ， 为期长达十八天的618终于落下帷幕 ， 最终各大手机厂商取得了怎样的成绩呢？
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【咖啡说财经|苹果iPhone对比国产手机，差距一目了然，看似赢了实则输了】首先 ， 根据京东公布的手机单品销量排行榜显示 ， 最畅销的销量冠军为荣耀畅玩9A ， 紧随其后的是iPhone11和RedmiK30Pro ， 其次还有iPhone11ProMax、RedmiNote8、iPhoneSE、iPhone11Pro等高人气热门机型上榜 。 乍一看 ， 销量冠军来自于国产品牌华为旗下的子品牌荣耀 ， 包括最近在线上销量和人气飙升的RedmiK30Pro ， 都是来自于目前主流国产品牌的走量机型 ， 合理的价格和出色的硬件配置 ， 更加容易被大众消费者接受 ， 也难怪销量会力压iPhone11成为畅销冠军 。
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而在手机品牌累计销量排名方面 ， 整体销量排行前三的品牌为荣耀、小米、华为 ， 其次才是苹果、vivo、IQOO和OPPO 。 无论是单品销量 ， 或是品牌销量 ， 从任何一个维度看来在今年的618期间 ， 以华为、小米为首的国产手机品牌相比苹果都是占据领先地位的 ， 毕竟虽然苹果在618期间推出了一系列降价优惠措施 ， 但由于iPhone的产品定位和定价本身就明显高于其他国产手机 ， 因此即便在降价后 ， 售价也仍然高达四五千元以上 ， 很难达到大部分中低消费者的心理价位 。 而物美价廉的国产手机在单品和品牌销量方面都以绝对优势领先苹果 ， 也不足为奇 。
不过 ， 太过侧重于销量就轻易下判断并不全面 ， 实际上 ， 表面上看起来销量遥遥领先、风光无限 ， 但看似赢了实则输了 ， 苹果iPhone对比国产手机 ， 差距一目了然 。
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首先 ， 从价格和产品定位上来看 ， 最热销的国产手机均为价格低廉的千元机或百元机 ， 最昂贵的RedmiK30Pro售价也不过在2499元左右 ， 低价的中低端机型虽然更加能够迎合市场和消费者需求 。 由于价格便宜 ， 销量自然也就不会太差 ， 但由于价格和成本受限 ， 导致百元机、千元机的利润空间有很大的局限性 ， 只能通过薄利多销的模式极可能提升销量才能获取到利润 。 包括小米和华为的子品牌Redmi、荣耀 ， 其产品策略都是倾向于高性价比的中低端机型 ， 而获取到的净利润却远不如高端旗舰机型 。
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相比之下 ， 苹果和国产手机却截然相反 。 同样是智能手机 ， iPhone延续了苹果一如既往的高价策略 ， 价格和利润都远远高于国产手机 ， 以iPhone11为例 ， 尽管在618期间给出了八折优惠的价格 ， 但最终售价仍然需要四五千元左右 ， 而单品销量第一的荣耀畅玩9A售价却仅为879元 。 苹果销售一部iPhone11的价格 ， 相当于一台荣耀畅玩9A五六倍以上 ， 而苹果从中赚取到的利润自然也是荣耀、小米的数倍 。
此外 ， 由于iPhone11系列目前和不久前推出的新款iPhoneSE ， 在硬件配置和用料方面都采用了去年的零部件和技术 ， 包括苹果A13处理器、不支持5G ， 没有任何外观设计方面的创新和调整 ， 以及制造生产工艺方面的升级完善 ， 也使得苹果的运营成本更低 ， 利润率更高 。
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