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网红|“闺蜜变婆婆”网红视频背后的生意经：千元产品成本仅二十元( 三 )


网红|“闺蜜变婆婆”网红视频背后的生意经：千元产品成本仅二十元
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产品介绍截图
类似“4天见效”“28天焕颜”等广告语在上述产品说明书中也屡次出现 。 京师律师事务所律师孟博在接受中新经纬客户端采访时表示 ， 对于化妆品中出现的有关使用效果的宣传 ， 界定其是否为“虚假宣传”的主要依据是看其是否虚构或者夸大化妆品性能 。 他说 ， “在产品广告中 ， 使用诸如‘X天见效’、‘两周淡纹’等宣传语时 ， 应当在显著位置明确注明具体来源 。 否则 ， 可能存在误导消费者的情形 。 ”经查看 ， 该产品并无标注任何数据来源 。
北京市中闻律师事务所律师李亚告诉中新经纬客户端 ， 化妆品的宣传用语如果具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用或颇具煽动性的宣传用语、绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意等都可能会构成虚假宣传 。 而广告文案中若采用具体语言描述效果 ， 也将会构成《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中的虚假宣传 。
此外 ， 中新经纬采访人员还注意到 ， 在产品广告中 ， 多次标注产品曾获得“中国315诚信品牌”称号 ， 授予方为中国产品质量技术监督中心 。
网红|“闺蜜变婆婆”网红视频背后的生意经：千元产品成本仅二十元
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安娜朋友圈截图
经查 ， 该质量技术监督中心曾在2015年1月份遭到北京卫视青年台《谁在说》节目曝光 ， 该中心只是一间私人公司 ， 任何人缴交1500-2000元后附上工商登记证影本就能获得任何奖项 ， 包含全国百强企业、知名AAA品牌等各种名目的镀金牌匾和证书 。
报道称 ， 由于该公司颁发的证书只有“行业协会自治标准效果”没有国家认证效果 ， 所以很难认定其有刑法违法行为 ， 至今该公司还在运作并颁发奖状 。
网红带货乱象丛生 监管亟待加强
当前 ， 各大短视频和直播平台的“网红”凭借其强大的带货能力 ， 已成为商家不断追捧的“宠儿” 。
然而其背后却存在不少“坑” ， 让消费者防不胜防 。 据***统计 ， 目前网红带货主要存在三大“神坑”：虚假宣传泛滥 ， 产品质量不过关；直播数据造假成灾 ， 暗藏灰色产业链；付款方式随意 ， 退换货维权难 。
报道称 ， 目前多数平台采用“AI+人工”的方式进行内容审核 ， 也有平台将内容审核工作交由第三方机构开展 。 但是 ， 很多平台审核机制只能判断视频内容和形式是否符合规范 ， 难以判定视频里的商品是否为假冒伪劣 。 北京一位曾在某短视频平台从事内容审核工作的业内人士表示“如果每条‘带货’视频都增加商品质量审核流程的话 ， 目前很难实现 。 ”
“准入门槛低、违法成本低、所获收益高 ， 是该行业乱象频出的重要原因 。 加强对此类乱象的监管 ， 需要多方主体的共同努力 。 ”孟博告诉中新经纬客户端 ， 就直播平台而言 ， 一方面要从主播的职业素养和产品质量等方面提高准入门槛 ， 另一方面要严格按照相关法律法规及政策要求 ， 健全合规内控制度 ， 如把劣迹信息较多的主播列入黑名单等 。
“从监管的角度来看 ， 市场监督管理部门要加大惩罚力度 ， 提升违法者的违法成本 ， 例如 ， 强化产品质量监督管理工作 ， 加强对平台的监管力度等 。 此外 ， 来自于消费者和媒体的监督 ， 对于治理此类乱象 ， 也具有很大积极意义 。 ”孟博补充道 。 (中新经纬APP)
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