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品牌观察官|百事旗下品牌“杰米玛阿姨”形象被停用，IP是如何影响品牌的？( 二 )


【品牌观察官|百事旗下品牌“杰米玛阿姨”形象被停用，IP是如何影响品牌的？】02
IP形象是如何影响品牌的？
当一个超级IP形象形成时 ， 对品牌的赋能是不可估量的 ， 做好一个超级IP形象对于品牌发展具有重要战略意义 。
从品牌角度 ， 品牌的基础系统核心就在于品牌形象与品牌内容以及建立在此基础之上的品牌IP ， 只有有了鲜明的内容与旗帜 ， 才能在复杂多变、竞争激烈的市场上有所斩获 。
IP形象 ， 是品牌以最低成本获取流量的一种方式 ， 尤其对于新兴品牌来说 ， 如果丧失这一赛道 ， 就失去了和大品牌同台竞争甚至弯道超越的机会 。
在品牌营销上 ， 品牌应该不断触达用户触点 ， 这是增加品牌好感度 ， 增强销售转化的重要手段 。 品牌需要先给自己定位 ， 建立自己的IP流量池 ， 让用户实现转化 。
老干妈是中国最有影响力的辣椒酱品牌 ， 也是IP形象烙印最典型的品牌 ， 无论品牌名称、形象代言人、产品包装还是品牌故事 ， 都是创始人陶华碧的个人IP 。
品牌观察官|百事旗下品牌“杰米玛阿姨”形象被停用，IP是如何影响品牌的？
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从不做广告的老干妈 ， 身价却高达72亿 ， 一年能卖6亿瓶 ， 远销欧盟、美国、澳大利亚、新西兰、日本、南非、韩国等40多个国家和地区 ， 风靡全球 。
可以说 ， 正是由于老干妈深入人心的IP形象 ， 成就了老干妈辣酱品牌的领军者地位 。
除了老干妈 ， 还有王守义十三香、肯德基、霸王洗发水等 ， 也是IP形象成功影响品牌的经典案例 。
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互联网环境下的新时代 ， 用户重新掌握话语权 。 如今 ， 如何抓取用户眼球 ， 如何培养消费者品牌忠诚度 ， 是决定一个品牌能否冲击市场 ， 引起销售热潮的关键 。
在品牌激烈竞争的市场想要胜出 ， 依据品牌自身特性打造IP为品牌赋能不失为好的选择 。 一个强大的IP通过赋予它足够吸引人的个性与灵魂 ， 能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想 ， 进而促进消费者对其产品的需求 。
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如何借助IP营造品牌影响力？
在打造IP形象之前品牌要想好 ， 你的品牌需要这个IP怎样帮助品牌发声 ， 又怎样能让消费者将目光最终聚焦在品牌上 。
一个成功的IP形象 ， 至少包含以下三大关键要素：
1、IP属性与品牌强关联
对于品牌而言 ， IP必须是真实的生命体 ， 需要赋予TA一个能与人沟通的身份以及一个与品牌关联的诞生环境、生活或工作场景 。
ofo与小黄人之间的合作无疑是一大亮点 ， 贱贱的小黄人赋予了小黄车人格属性 ， ofo与小黄车的用户又是年轻人居多 ， 一下子火爆起来也是自身品牌与IP的一次势能升级 ， 品牌与IP属性相合 ， IP营销自然不会哑炮 。 契合的品牌和IP合作可以把IP的粉丝转化为品牌的粉丝 ， IP能够帮助品牌拓宽消费人群 ， 扩大品牌的影响力 ， 带动品牌的销量！
品牌观察官|百事旗下品牌“杰米玛阿姨”形象被停用，IP是如何影响品牌的？
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2、强大的内容生产力
IP势能的建立离不开强大的内容力 ， 我们正在经历从“渠道为王”到“IP为王”的时代转换 ， 内容营销越来越重要 。
品牌在内容上要持续创新 ， 不仅如此 ， 还要在用户体验上创新 ， 现在的主流消费人群心理难以把控 ， 他们对于品牌忠诚度越来越低 。 所以 ， 只有不断创新生产出更多的内容 ， 才能吸引这些年轻消费者 。
3、多渠道分发 ， 跨屏引流
超级IP的一个重要特征就是自带流量 ， 不受任何媒体、平台和行业的限制 ， 具有无限的延展性 ， 这就需要从一开始就要定位于多屏发展 ， 最大化内容价值 ， 实现全方位引流 。


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