嘻哈|听说唱，为什么要上Q音？( 二 )
在此基础之上 ， QQ音乐开放平台也发布王牌宣发企划——“S制造” ， 为潜质音乐人提供全方位、定制化的扶持 。 平台扶持政策以及社交圈层化的运营思路下 ， 也吸引了更多嘻哈领域音乐人加入 ， 反馈到内容创作端 。
比如近日华语说唱新势力DP龙猪宣布加入QQ音乐“S制造” ， 并在平台内发布了新歌《未来日记》；音乐人永彬Ryan.B也在“S制造”的助力下发布首张个人专辑《C-POP》 ， 收获了不少Z世代乐迷的青睐;此前 ， 云南说唱音乐人红人馆馆长也加入“S制造”发布单曲《奢饰品》 ， 作品在24小时内便斩获巅峰榜新歌榜TOP5 。
通过版权建设 ， QQ音乐先把乐迷吸引到平台 ， 乐迷聚集在一起后 ， 再通过社交化突破从而形成音乐社交圈 。 而对于当下年轻人而言 ， 音乐社区不仅仅用于进行信息互换 ， 还蕴含了一个音乐群体的文化归属感 。 通过邀请专业乐评人入驻、音乐制作人空降乐评区等种种举措 ， 当下QQ音乐的乐评区 ， 既是各类音乐观点的碰撞地 ， 又是一个有温情的社区 。
从另外一个角度来看 ， 包括嘻哈在内小众音乐以往更多局限在小圈层 ， 也是因为在这个圈层内有一定的接触门槛 。 不同圈层的粉丝有可能会随着相关综艺的热潮短暂停留 ， 但本质上很难持续留存 。
嘻哈虽然是一个垂直领域 ， 但音乐圈层并不是孤立的 。 QQ音乐在此基础之上为核心粉、综艺粉、普通粉提供了一个平等交流空间 ， QQ音乐也在这个过程中搭建起一条从内容+宣发+运营的音乐生态链条 。
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说唱综艺爆款背后 ， QQ音乐做对了什么
值得注意的是 ， 相比以往的嘻哈类音乐综艺 ， 此次《说唱听我的》更接近嘻哈精神的本质——其原为说唱赛事品牌《listen up》 ， 在更名之前已经举办了四届 。 作为此前面向地下嘻哈音乐的赛事 ， 其在国内hip-hop圈子里的专业程度和影响力丝毫不亚于地下八英里亦或是《中国有嘻哈》 。
但这种在小众范围内流传 ， 偏向竞技性的节目也意味着难以出圈被大多数人熟知 。 《说唱听我的》大热的背后除了芒果台对于节目改制以及把控提升外 ， 也脱离不了QQ音乐在背后的助力 。
过去嘻哈音乐被拘束在地下 ， 很难出圈的一个原因在于相比其他音乐类型 ， 嘻哈具有一定的独特文化属性和收听门槛 。 虽然过去也有一些综艺做了破圈尝试 ， 但过度娱乐化后又会被核心用户质疑缺失了专业性 。
如何在照顾到嘻哈文化的精神内核的同时让更多人了解这种音乐 ， 其实并不容易 。
QQ音乐解决方式为在尊重圈层文化和用户的基础上 ， 通过平台影响力帮助嘻哈破圈 。
在扩大受众圈层方面:QQ音乐邀请了弹壳、法老、派克特等节目组导师团及亮点选手空降QQ音乐 ， 通过直播与歌迷交流互动 ， 带动粉丝了解嘻哈文化的同时也在潜移默化加深粉丝对嘻哈音乐的认同感 。 同时QQ音乐也邀请到了满舒克、卡斯柏等在内的当红Rapper组成说唱观察团 ， 从而吸引更多嘻哈音乐的爱好者参与其中 。
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在提升用户粘性方面：QQ音乐邀请了耳帝、呆若木一、吴怼怼等一批专业的乐评人对节目中的歌曲乃至嘻哈文化有所解读 ， 帮助更多年轻用户理解嘻哈音乐和背后的文化 ， 进一步降低听众的收听门槛 。 并且在节目播出的同时 ， QQ音乐也为选手构建了直播和歌曲评论作为互动渠道 ， 让音乐人用更接地气的方式直面歌迷 ， 也给粉丝提供了与音乐人交流互动的平台 。
比如在6月14日 ， Mai、弹壳、法老、隆历奇就在QQ音乐上直播举行了“闲暇时分茶话会” ， 分享了各自对于嘻哈音乐的理解 ， 以及对《说唱听我的》这档节目中选手、音乐的观点分享 。 真正在细分领域吸引并照顾了乐迷各种审美偏好和追星需求 。
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