嘻哈|听说唱，为什么要上Q音？
北京联盟_本文原题：听说唱 ， 为什么要上Q音？
当具有浓浓国风的《一剪梅》在海外大火时 ， 一首融合了Funk元素和蒸汽朋克的嘻哈歌曲《对手》也在近期刷爆了国内各大社交网络平台 。
这首出自大热综艺《说唱听我的》的Demo ， 在“魔动闪霸”组合成员Smelly D的魔性演绎下 ， 迅速出圈 。 在上线到QQ音乐60小时内 ， 播放量已超1500万 ， 并且这个数字还在以肉眼可见的速度迅速飙升 。 截止到6月18日 ， 在QQ音乐下 ， 该首歌在QQ音乐的评论数已过1万+ 。 在当日的流行指数巅峰榜中 ， Smelly D的《对手》播放涨幅超过186% ， 位列第二 ， 仅次于周董的《Mojito》 。
歌曲的热度同样延伸到了其他平台 。
在微博#魔动闪霸#的话题下 ， 阅读量已破千万；在抖音上 ， 与魔动闪霸相关的视频播放量超过了1.8亿 。
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【嘻哈|听说唱，为什么要上Q音？】以至于有网友笑称 ， 虽然2020才过一半 ， 但《对手》值得在今年的神曲榜上留名 。 歌曲的火爆之下 ， “new rap new star ， 魔动闪霸”已然成为了当下年轻人最潮的接头暗号 。
分析一下 ， 其实不难发现 ， 《对手》能成为今年现象级的爆款作品 ， 甚至促使嘻哈音乐又一次翻红不止于综艺本身的热度 。 QQ音乐内社交化的推动 ， 二创作品的流传、专业乐评人以及知名音乐人的宣推下 ， 《对手》爆火并不是一场意外 。
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版权优势吸引强势厂牌加盟 ， 社交成为突破口
虽然《说唱听我的》距离开播至今也不过两周时间 ， 但凭借两期节目已经拿下了2亿的播放量 ， 成为了今年音乐类综艺的一匹黑马 。
节目的热播也让歌迷涌入了歌曲独家音源平台QQ音乐 ， QQ音乐也在这个过程中在平台内上线了“说唱专区” ， 集锦了“本周嘻哈精选”以及“新歌速递”、“厂牌精选”和经典MV等等 ， 为歌迷用户提供了一站式的便携体验 。
这并不是QQ音乐第一次在说唱领域的深耕了 。 事实上 ， 在接连拿下了果然、WROC、摩登MDSK、404 rapper等国内知名说唱厂牌版权后 ， 目前QQ音乐已经成为嘻哈领域覆盖最全面的音乐平台 。
随着近年来音乐分众化的趋势 ， 嘻哈音乐也凭借独特的韵律节奏以及Keep it real的精神内核笼络了一大批年轻用户 。 早在2017年时 ， 就有媒体统计 ， 嘻哈音乐的受众在国内已经超过了2000万 。
与日益上涨的听众相背的是 ， 在彼时 ， 用户对于接触优质嘻哈音乐的渠道还十分单一 。 出于对音乐市场的敏锐捕捉 ， 2017年QQ音乐就独家上线了《中国有嘻哈》的音乐 ， 满足了众多年轻用户的听歌需求 。
虽然《有嘻哈》之后 ， 嘻哈音乐受众看起来正在不断走高 ， 相对应的类型音乐也在上涨 。 不过根据由你音乐研究院的数据统计 ， 目前对于嘻哈音乐而言 ， 一定程度会随着综艺播出而波动 。
这意味着用户对嘻哈的关注点更偏向综艺 ， 而非音乐本身 。
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如何真正放大音乐本身的价值 ， 让更多用户的关注点回归到垂类音乐类型上 ， 从而促进音乐多元化？
早在今年4月下旬 ， QQ音乐就联合B站发布了SS级说唱音乐节目《说唱新世代》的招募令 ， 节目定位Z世代人群 ， 招募的选手年龄层次面向18至25周岁热爱说唱的年轻人；而后和芒果合作的《说唱听我的》通过TV端+网络的形式 ， 更是将覆盖范围扩大 。
无论是在《说唱新世代》 ， 还是本次的《说唱听我的》中 ， 都能看到QQ音乐在人群选择、互动方式、包装宣发上做出了创新 ， 使其在扩充嘻哈音乐影响力的前提下 ， 加深了用户与音乐/音乐人之间的关联 ， 从而产生粘性 。
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