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正商参阅|这家现金牛企业为什么还是被看衰？，年销22亿、净利润20%( 二 )


同样状况的六个核桃近两年推出了不同的产品 ， 在包装和营养上做出了改变 ， 尝试扭转自己的趋势 。 同为老品牌的娃哈哈 ， 近几年也没有少折腾 ， 探索创新 。
那么露露呢？
产品的改变除了此前提到的还没有落地的野生杏仁 ， 其他没有太大的变化 。 那么 ， 它都在做什么呢？
单价从2015年的每吨8114元提升到2019年的每吨10089元 ， 涨幅24%；毛利率从2015年的44% ， 提升到近五年新高--2019年的53%；在这些上涨的同时 ， 露露在成本的控制上也下了不少的功夫 ， 2015年吨成本为4581元 ， 2019年为4777元 ， 涨幅为4% ， 相对而言幅度微乎其微 。
正商参阅|这家现金牛企业为什么还是被看衰？，年销22亿、净利润20%
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从数据上我们可以对比 ， 2015年营收27.06 ， 净利润4.686亿 ， 2019年营收22.55亿 ， 净利润4.659亿 ， 露露在成本和利润上的控制效果可以说很显著 。
据数据显示 ， 露露2015年的销量为33万吨 ， 2018年下降到21.3万吨 ， 2019年虽然有所回升但是数据有限 。 在相差10万吨的销量下 ， 露露仍然把利润提升到与2015年几乎持平的状况 ， 其在成本 ， 单价上的控制和变化已经远超想象 。 在没有新动力的状况下 ， 仍然通过各方达到这样的效果 ， 在财务和成本上下的功夫 ， 远超在创新上的功夫 。
露露不失为一个好的产品 ， 好的企业 ， 每一步都透着稳健 ， 但是稳健背后是发展的迟缓 ， 是对消费者了解的滞后 。 在变化日益加快的今天 ， 消费者从来不等待企业成长 ， 能快速应变的企业 ， 引领消费者的企业才能不断变得更强 ， 不然只会成为历史 。
露露已经经历了从领头羊到万年老二 ， 再一味的“稳守”现在 ， 那么距离被消费者遗忘也就真的不远了！
来自：纳食


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