江苏龙网

  1. 首页 > 娱乐 > >

|《隐秘的角落》口碑大爆背后，视频网站内容运营的「新逻辑」是什么？( 二 )


内容变化 ， “配置”同样重要 。 演员方面 ， 朱亚文、金晨、耿乐、刘奕君、秦昊、王景春、王千源、鹿晗、廖凡、白宇、宋洋、袁文康、冯绍峰、文淇、范丞丞……实力派、青年演员、新生代流量在“迷雾剧场”都能找到身影 ， 演员演技、话题热度都得到保证 。
事实上 ， 对于类型化内容的深耕是符合平台用户心理的 。 类型化内容能够精准地击中圈层用户的喜好 ， 加上精品化 ， 进一步留住本身已存在的类型剧用户 。 同时 ， 不同元素的加入又能够满足不同用户的偏好 ， 提供多选择的观剧“门槛” ， 吸引更多用户进入 ， 甚至转化成深度用户 。
根据艺恩数据显示 ， 相比之下并不算强情节悬疑剧的《十日游戏》 ， 用户男女比例为57%：43% 。 爱情、悬疑并行更可能吸引女性观众观看 ， 同时又能够以一个大切口开启“迷雾剧场” ， 吸引更多用户入局 。
|《隐秘的角落》口碑大爆背后，视频网站内容运营的「新逻辑」是什么？
本文插图

《十日游戏》用户画像（数据来源：艺恩数据）
对于平台来说 ， 剧集是促进会员增量的重要途径之一 ， 而自制内容又是其中最具竞争力的能力 。 持续输出的类型化、差异化短剧集内容 ， 有利于聚合用户、增加用户粘性 ， 丰富自制内容 ， 提高自制能力；再加上自制长剧、版权剧 ， 长短结合 ， 又能够形成健康、全面的剧集矩阵 。
爱奇艺“迷雾剧场”的探索 ， 或许正是一种借鉴和积累 。
“剧场化”立竿见影 ， 长尾效应的想象空间
《隐秘的角落》接档《十日游戏》上线 ， 下一部会是什么？
“接档”成了关于“迷雾剧场”讨论中的另一个话题 。
这是剧场化运营思路带来的变化 。 事实上 ， “接档”在已经形成了不同时段剧场排播的卫视电视剧中经常出现 ， 然而网剧方面 ， 由于上线时间较为灵活 ， “接档”似乎还并未形成习惯认知 。
但实际上 ， 剧集的剧场化运营各大平台已经有过并正在进行尝试 。 2018年爱奇艺推出“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”；优酷也拥有“宠爱剧场”“港剧场”“悬疑剧场”等；腾讯视频也上线过“年味剧场”“献礼剧场” ， 前不久又公布了“甜蜜仲夏季剧场” 。
|《隐秘的角落》口碑大爆背后，视频网站内容运营的「新逻辑」是什么？
本文插图

“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”2019年片单
各平台的布局表明 ， 剧场化运营正在成为平台剧集运营的趋势 。
剧场化运营带来的效果看得见 。 最明显的效果之一 ， 是垂直的频道细分能直观的吸引目标群体 。 此前 ， “爱青春剧场”又分成“校园回忆录”“偶像零距离”“恋爱万花筒”“冒险大作战”板块 ， 忆青春、追偶像、嗑糖等需求都能找到“归宿” 。
“迷雾剧场”则更为直观和精准 ， 直接瞄准悬疑剧用户 ， 并持续为其输送同品类新鲜内容 。
同时 ， 借由剧场化又能将同类型精品剧整合起来 ， 形成品牌效应 。 比如 ， 充满了“仪式感”的“迷雾剧场” ， 不仅六部作品全部为悬疑题材 ， 而且全部以12集体量出现 。
而剧场化运营模式又将同品类剧集集中释出 ， 回到短剧集上 ， 助推短剧集形成“热潮” 。
从目前来看 ， 观众已经开始逐渐适应国产的短剧集模式 。 《我是余欢水》开分8.5 ， 《十日游戏》开分8.1 ， 《隐秘的角落》开分9.0并持续拉高 ， 短剧集与精品剧的连接开始紧密 。
这是一种良性现象 。
网剧市场模式更偏向于To C ， 用户更愿意为优质内容付费 。 而在会员付费与播出方式的不断迭代下 ， 高质量的内容是吸引用户的最大利器 。 同时 ， 用户的反馈又能够反哺口碑、播放量等 ， 促进创作端提升内容质量 ， 催生精品剧数量的增加 ， 甚至形成季播、IP 。 长此以往 ， 形成健康的剧集商业模式 。


推荐阅读


上一篇：鲜闻快讯|“漫画脸”火了！躲过了张新成，避开了陈赫，却被白鹿迷倒了

下一篇：小南新势力｜BOY STORY：花季少年冒险记