经济观察报|腾讯为何有意爱奇艺
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远山/文长视频市场最新的消息 ， 在2020年年中传出 。 有消息称 ， 腾讯控股正在与百度接触 ， 商讨收购爱奇艺股份的相关事宜 。 目前百度拥有爱奇艺56.16%的股份 ， 如果腾讯取代百度成为爱奇艺的最大股东 ， 则意味着长视频领域“爱优腾”三足鼎立的格局将被打破 。
针对腾讯牵手爱奇艺的传闻 ， 百度APP上实名认证为“百度公关总监”郭锋回应：“大家别乱猜了 。 爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分 ， 百度会一如既往地支持爱奇艺的发展 。 ”但另据媒体报道称 ， 腾讯与百度关于收购其在爱奇艺股份的谈判已有接触 ， 不过还远未到落定的时候 。 这说明 ， 腾讯将收购爱奇艺作为一项战略收购计划来推动 ， 未来仍有收购爱奇艺的较大可能性 。
腾讯对爱奇艺有兴趣也在情理之中 。 目前 ， 长视频市场主要是三巨头把持 ， 即腾讯、爱奇艺和优酷 。 而三家这几年都处于持续亏损状态 。 自2015年上市后 ， 爱奇艺累计亏损已经超过300亿元；腾讯视频2019年的亏损幅度有所收窄 ， 财报称是“远低于同行水平” ， 但仍然亏了30亿元；以优酷为核心的阿里大文娱2019年亏损158亿元 ， 是阿里旗下亏损最多的业务板块 。
在一个烧钱为主的领域 ， 最好的选择是合并收购 。 当年的网约车市场就是如此 ， 滴滴通过先后与快车、优步中国合并 ， 最终结束了网约车的“三国杀”局面 。 在OTA（在线旅游）市场 ， 携程合并了去哪儿 ， 结束了长期对峙 ， 成为该领域的绝对赢家 。 在外卖市场 ， 美团最终获得市场主导权 ， 与其和大众点评的合并有着莫大关系 。
反面案例也有 ， 摩拜与OFO没有及时合并 ， 最终一拍两散 。 这就说明 ， 当以价格战为核心的竞争策略造成所有参与者都持续失血时 ， 必须尽快通过合并或者收购 ， 消除同质化竞争所带来的成本过高、用户重叠等系列问题 ， 更加有效地整合市场、用户资源 ， 实现市场份额最大程度的占有 ， 推动边际成本持续下降 ， 建立“护城河” ， 这也成为目前众多互联网领域头部企业及其背后资本的最优选择 。
腾讯视频、优酷及爱奇艺作为视频网站的第一梯队 ， 第二和第三梯队在市场规模上与之相差较大 。 也因此 ， 一旦第一梯队发生收购整合 ， 新合并的视频网站将成为长视频行业绝对的老大 。 对于腾讯来说 ， 内容、游戏、社交是其发展三大核心 ， 目前 ， 腾讯在游戏和社交领域都已经处于绝对优势 ， 在垂直的网络文学领域 ， 腾讯也通过对阅文集团的掌控占有明显有利位置 ， 但在目前发展最为迅猛的视频领域 ， 短视频领域腾讯受制于字节跳动 ， 虽然和快手有紧密合作 ， 但快手仍然具有强烈的独立发展战略 。
腾讯视频虽然在长视频领域排名第一 ， 但优势相比爱奇艺和优酷不是绝对性的 ， 尤其是爱奇艺和优酷同样背靠金主百度和阿里 。 如果继续目前三家绞杀态势 ， 腾讯在长视频领域很难在短期内实现大量新增份额 。 对腾讯视频相对有利的是 ， 阿里大文娱连年亏损 ， 优酷也处于三强最末位 ， 百度这几年来整体发展不顺 ， 或许正是“抄底”吸纳其投入巨大但迟迟不见盈利的爱奇艺的最佳时机 。
如果最终能收购爱奇艺 ， 或将成为腾讯长视频赛道的终手 。 此前还有消息称 ， 作为大股东 ， 腾讯正全力推动虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三合一” ， 此举被视为腾讯加强内容生产 ， 尤其是PUGC（专业用户生产内容）领域的实力 ， 以制衡B站、抖音、快手等UGC视频内容平台 。 这一计划一旦成功 ， 再加上后续收购爱奇艺取得重大进展 ， 腾讯将在长短视频市场实现合纵连横的布局闭环 ， 从而在未来全视频领域继续享受领跑者红利 。
【经济观察报|腾讯为何有意爱奇艺】（作者系资深财经评论员）
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