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封面新闻|芒果超媒结束连续5日上涨，乘姐姐的风千亿市值能否持续？


封面新闻采访人员 熊英英
b站有后浪 ， 芒果超媒有姐姐乘风破浪 。
上周五 ， 芒果超媒旗下综艺节目《乘风破浪的姐姐》在未官宣、未定档、无热搜的情况下“低调”上线 ， 开播不到1小时播放量突破一千万 。 受此影响 ， 当天芒果超媒股价大涨6.82% ， 总市值突破千亿元 。 此后 ， 更是连续多日涨停 。
今日 ， 节目第二期如约上线 ， 芒果超媒午后一度上涨3.16% ， 随后又迅速回落 ， 最终以下跌1.48%收盘 ， 报65.14元/股 。
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周五芒果超媒结束连续上涨
连续5日上涨势头结束之后 ， 靠”姐姐们“带动的千亿市值还能维持多久？
节目上线一周
上市公司市值大涨156亿元
姐姐们有多能打？
芒果TV官网显示 ， 截止6月19日下午3点 ， 《乘风破浪的姐姐》第一期累计播放量已超过4.5亿次 。 第二期节目刚上线3小时 ， 播放量也已超过3000万次 。
即便上周没有话题热搜 ， 这股热度也迅速传导至资本市场 。 同花顺iFinD统计显示 ， 截止目前 ， 芒果超媒市值升至1159.74亿元 ， 6月12日节目开播以来 ， 短短一周时间 ， 市值上涨约156亿元 。
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12日当天“芒果TV会员”百度指数飙升
在影视传媒行业整体低迷的背景下 ， 芒果超媒的市场表现让人眼前一亮 。
而据2019年年报 ， 报告期内 ， 公司实现营业收入125亿元 ， 同比增长29.40%；实现归属于上市公司股东的净利润115.63亿元 ， 同比增长33.59% 。
年报显示 ， 芒果超媒的主营业务板块包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他 。 其中 ， 新媒体平台运营下的互联网视频业务快速增长 ， 会员业务贡献度明显提升 。
2019年 ， 公司互联网视频业务实现营业收入50.44亿元 ， 同比增长56.46%；其中广告收入33.5亿元 ， 同比增长39%；会员收入16.9亿元 ， 同比增长102% 。 2019年 ， 公司广告品牌投放数达489个 ， 同比增长50.93% 。 截止年末 ， 付费会员数达1837万 ， 同比增长70.88% 。
据了解 ， 《乘风破浪的姐姐》同时在湖南娱乐频道与芒果TV播出 ， 上新期为芒果TV会员权限可看 ， 24小时后全网免费看 。 而在节目上线后 ， “芒果TV会员”关键词的百度搜索指数呈现大幅提升趋势 。 同时 ， 节目广告赞助商也多达13家 ， 处于同类型选秀节目第一 。
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节目赞助商多达13个
多家机构看好
预测会员及广告收入较大增长
156亿市值有多少是炒作？千亿市值能够维持多久？外界对此仍有诸多质疑 。 不过本周 ， 多家券商机构对芒果超媒均给出了“买入”评级 。
国信证券认为 ， 该节目是有史以来首个为30岁以上的女艺人提供舞台 ， 为全民打造逆龄音乐女团的节目 ， 具有创新力和独创性 ， 预计将成为公司2020年现象级爆款综艺 。 而爆款综艺在贡献显著业绩的同时 ， 持续验证公司内容打造与运营的显著优势 ， 预计该综艺将给公司广告、会员贡献较大业绩 。
对于节目受到资本追捧 ， 开源证券研报指出 ， 头部综艺独播叠加会员抢先看的模式 ， 或成为“拉新神器” ， 驱动会员数量及收入高速增长 。 基于MAU、付费会员/MAU及ARPPU的假设对会员收入进行预测 ， 中性预测下2020年会员收入或达27.93亿元 。 同时 ， 基于不同级别赞助价格的假设对节目广告收入进行预测 ， 中性预测下单一节目或贡献赞助广告收入 4.55 亿元 。
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