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新京报|控股股东内部重组，王朝酒业“自救”之路仍坎坷


***讯（采访人员 薛晨）王朝酒业集团有限公司（以下简称“王朝酒业”）6月18日发布间接控股股东股权结构可能发生变动的公告 。 尽管公告中涉及的变动 ， 并未延续到王朝酒业本身 ， 但作为一家因连续停牌多年而被业界视为“仙股”的企业 ， 王朝酒业间接控股股东股权结构的变化 ， 依然让部分业界人士对王朝酒业接下来的走向产生兴趣 。
控股股东自我调整
根据王朝酒业发布的公告 ， 企业的直接控股股东恒名集团有限公司（以下简称“恒名集团”） ， 因贯彻落实天津市政府有关国有企业混合所有制改革的总体部署 ， 拟推进内部重组 ， 将恒名集团的全部已发行股份 ， 纳入天津津联投资控股有限公司（以下简称“津联投资”）的另一家间接全资附属公司持有 。
依据王朝酒业的说法 ， 恒名集团是王朝酒业的直接控股股东 ， 但恒名集团是津联投资的间接全资附属公司 ， 而津联投资 ， 则由天津市国资委控制 。
目前 ， 恒名集团的股份将纳入何处 ， 王朝酒业的公告中仅表示还在商议安排 。 不过 ， ***采访人员在天眼查等平台以及一些公开渠道 ， 并未查到有关恒名集团的详细信息 。 事实上 ， 在王朝酒业2019年年报中关于企业架构的表述中 ， 最大股东直接显示为津联集团 ， 拥有王朝酒业44.71%的股份 。
有观点认为 ， 控股股东的内部调整 ， 从目前来看并没有对王朝酒业产生负面影响 ， 甚至有可能伴随着控股股东自身改组的顺利进行 ， 王朝酒业会同步得到积极反馈 ， 扭转目前的经营困境 。 事实上 ， 6月18日、6月19日两天 ， 王朝酒业的股票价格均出现了上涨 。 以6月19日为例 ， 截至下午收盘时 ， 王朝酒业股票价格上涨2.49% ， 收于0.206元每股 。
发展前景仍不乐观
尽管股票出现小幅攀升 ， 但相较王朝酒业的巅峰时期 ， 依然不可同日而语 。 事实上 ， 王朝酒业连续多年停牌、延迟发布业绩公告的经历 ， 即是王朝酒业业绩持续下跌的历程体现 。 到2019年复牌之后 ， 王朝酒业的业绩表现依然不容乐观 。
据2019年年报 ， 王朝酒业的收入减少12%至3.02亿港元 ， 亏损额小幅减少7% ， 但依然亏损7290万港元 。 整体的毛利率也下滑了1% 。
王朝酒业业绩的下滑 ， 从终端市场也可见一斑 。 此前***采访人员在进行市场走访时注意到 ， 曾与张裕、长城共同作为国产葡萄酒“三巨头”的王朝葡萄酒 ， 已难以在商超、酒类专营店甚至是餐饮门店内寻得踪迹 。 在丰台、朝阳的物美、永辉等多家大型超市 ， 张裕、长城两大品牌的葡萄酒产品出现频率要远高于王朝葡萄酒 。
被王朝葡萄酒视为提升业务潜力的网上销售渠道 ， 销售量也同样不敌张裕、长城等品牌 。 在天猫王朝酒类旗舰店内 ， 销售量最高的一款产品总销量为17643笔；而天猫张裕旗舰店内 ， 销售量最高的一款产品 ， 总销量达到了390636笔；长城葡萄酒天猫旗舰店内销售量最高的产品 ， 总销量也超过了10万笔 。
为了扭转业绩颓势 ， 王朝酒业试图通过加码中高端市场重回大众视野 。 2020年5月中下旬 ， 王朝酒业发布了五大系列产品、四大优势品类和N项个性化需求订制的产品战略 ， 希望借此覆盖主流价位段 ， 迎合酒水消费市场向高端化迈进的步伐 。
新京报|控股股东内部重组，王朝酒业“自救”之路仍坎坷
本文插图

但此前企业丢失的市场空间 ， 以及当前中国国产葡萄酒市场普遍表现不佳的情形 ， 让业界对王朝酒业的探索保持观望 。
有行业人士告诉***采访人员 ， 王朝酒业曾多次通过内部调整、出售资产等方式来改变困境 ， 甚至与多家白酒巨头进行接触 。 但王朝酒业持续多年的停牌与亏损早已损害了商誉 ， 王朝酒业也错失了国产葡萄酒快速发展的窗口期 。 在国内竞争者与进口葡萄酒不断蚕食和瓜分葡萄酒市场份额的现实情况下 ， 品牌价值和消费者影响力持续下跌的王朝酒业 ， 已经很难寻觅机遇了 。 或许 ， 对于王朝葡萄酒而言 ， 能否把握住当前的消费趋势 ， 完成新的品牌价值体系建立才是脱困的关键所在 。


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