三易生活|近万亿的“618”总成绩，真的值得炫耀吗( 二 )
本文插图
“价格歧视”这一方式在电商行业流行后 ， 也意味着消费者几乎不太可能再享受到过去“简单粗暴”的优惠 。 但只要你彻底放弃全网比价 ， 随机选定哪个平台就在该平台下单 ， 那么这个“618”确实能“简单”地度过 ， 而且花费相比寻常可能确实会有一定的优惠 。
【直播带货带来新气象 ， 但资源是否过度倾斜】
虽说“价格歧视”还是老一套 ， 但是今年的“618” ， 电商平台确实还带来了很多新的东西 ， 其中最典型的无疑是正处于风口的“直播带货” 。 在2019年天猫双11期间官方曾指出 ， 淘宝直播带动的成交近200亿元 。 在618期间 ， 官方则表示有15个淘宝直播间成交破亿元 ， 并且其中有9个都是品牌或商家自己的直播间 。
本文插图
另一边 ， 京东则选择与快手联手推出“快手京东双百亿补贴” ， 并迅速确定了快手电商代言人张雨绮 ， 首秀4小时观看人次超2500万 ， 成交金额超2.23亿元 。 甚至此前一直处于“退网”状态的快手主播辛巴也火速回归 ， 拿下了13亿销售额的成绩 。
但新兴的直播电商模式 。 显然还存在着很多或许在未来会非常致命的问题 。 例如备受质疑的退货率 ， 商品的售后保障 ， 主播的虚假宣传等等 。 此外 ， 从业者也提出了另一个角度的问题 ， 平台资源过于倾斜头部主播 ， 例如李佳琦在618活动期间的带货清单几乎清一色“大牌” ， 赫莲娜的面膜 ， 资生堂的水乳 ， 蕉下的防晒伞……而中小品牌在头部主播的直播间中 ， 则几乎没有出场的机会 。
事实上不仅是直播间中 ， 在电商平台的相关活动页面里 ， 品牌商品的排名也越容易通过“直通车”等推荐机制位列前茅 ， 这种情况下中小商家在大型活动中 ， 则往往只有陪跑的份 。 因此有业内人士认为 ， 这样的趋势是否会继续影响中小商家 ， 将目光放到其他平台上？
本文插图
值得注意的是 ， 当其他电商平台依然在优惠上大玩花样 ， 又或者火速追赶直播带货的潮流时 ， 拼多多在今年“618”活动期间的表现得并不算很积极 ， 直到6月16日才宣告活动的开始 ， 而主题则还是秉持一贯的“百亿补贴” 。 如果非要说有什么亮点 ， 可能就是在6月17日晚间推出的“618超拼夜”晚会 ， 着实热闹了一番 。 但即便是这样表现稍显“佛系”的拼多多 ， 依然在活动期间推出了数万的“秒杀万人团” ， 以及近千个“拼单返现团” ， 足见用户参与的热情程度 。
如果拼多多的火速上市以及急速奔驰的市值 ， 还不能让行业中头部平台警惕的话 。 那么在耗费天猫与京东大量资源的“618”活动中 ， 从消费者群体中不断传来对拼多多“真香”的评价逆转时 ， 他们或许真的需要好好反思 ， 每年报告中表面数据的增长 ， 是否真的意味着平台的魅力依旧不减了 。
【本文图片来自网络】
本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载
推荐阅读
- 智能穿戴|重新定义性价降噪 小米有品上线ANC蓝牙耳机，静享生活
- 光明网|智能仿生手为残疾人打开生活“新世界”
- 大健康|又一行业“爆发”，规模将超8万亿，阿里、万达、京东争相进入
- 爱科技爱生活|五大电视盒子拆机测评：价格相差三四倍到底差距在哪儿！
- 羽度非凡|颠覆传统冰箱品类，西门子重新挑战高端市场，让生活更精致！
- 电池技术|科技赋能生活 全球首条IGCC认证单层氧化石墨烯生产线达产
- 5G|全球最具价值科技巨头诞生！因“限速门”遭疯狂吐槽：如今价值高达11万亿
- 华人生活网|胆儿真大，诈骗1亿美元，纽约华裔投资顾问遭拘捕
- 互联网|央视关注这个1.2万亿大市场 快看这几家行业巨头在干啥？
- 快生活快选择|肌后首届共享店主特训营 | 解密共享店铺新零售