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陈欧|陈欧多面观( 二 )


他回到四川老家演讲 ， 礼堂被粉丝堵死 ， 人群高喊“陈欧” 。 学校找来几个保镖 ， 连拉带拽把陈欧护送到舞台 。
2018年 ， 澳门赌王之子何猷君在采访中说 ， 在个人IP上 ， 陈欧做了一个很聪明的决定 ， 给公司带来很大价值 ， “会花点时间学习一下” 。
另一方面 ， 他被视作不务正业、不讲规则的明星企业家 ， 战略意图让人心生疑惑 。
投资宝宝树 ， 成立聚美影视 ， 投资街电……陈欧脱离电商业务之外的动作 ， 引来的质疑声接踵而至 。 品玩采访人员王飞曾表示 ， 聚美更像是一家私人公司 ， 而非公开上市公司 ， “陈欧连财报都用微博发 ， 我觉得不行” 。
在福布斯《云集》演讲中 ， 陈欧承认了来自舆论的压力：“谁都觉得我特别顺 ， 可谁都不知道 ， 我是怎么从一个个坑里爬出来的 。 ”外界评论的割裂 ， 促使陈欧开始转变 。
首先转变的是言行 ， 从张扬转为低调 。
他开始广泛阅读 ， 包括企业认知管理 ， 大众心理学 ， 甚至法国革命历史 。 他明白了个人英雄主义的宿命 ， “一旦个体名望下跌 ， 之前积蓄的舆论势能 ， 将会反噬个体 。 ”
陈欧开始谨言慎行 ， 放低姿态 ， 不再高举代言年轻人的旗帜 。
在接受《财约你》采访前 ， 陈欧还在问同事 ， 这个时间节点是否合适发声 ， 因为王思聪刚刚质疑了共享充电宝 。 那次隔空对话中 ， 陈欧谦和回应道 ， “谢谢思聪监督” 。
其次转变的是战略 ， 从电商到多元业务 。
2017年初 ， 共享充电宝被媒体形容为旋风 ， 深圳数家充电宝工厂寄到大额订单 。
在此之前 ， 陈欧频频飞往深圳 ， 考察共享充电宝的企业和厂家 。 在和朋友吃饭时 ， 街电是出现频次最高的词汇 。
5月5日 ， 他在微博宣布“刚投了几个亿” ， 配图是“街电获聚美优品注资3亿元”的新闻截屏 。 不到半个月的时间 ， 他发了8条与街电相关的微博 。
他在办公室摆了一台街电柜机 ， 想让同事提提意见 。 但共享充电宝很快在聚美办公室流行起来 ， 匆忙开会的员工 ， 往往会带一个充电宝 。
外界都认为共享充电宝只是共享大潮中的浪花之一 ， 只有陈欧相信 ， 这是合乎商业规则的机会 ， 也是聚美在电商之外的机会 。 因此 ， 他也背上了更重的舆论负担 。
“既然是自己选择的道路 ， 就应该去享受这种人生 。 既然是这个状态 ， 就去燃烧了拥抱它吧 。 ”
在《财约你》节目中 ， 陈欧一字一句地说道 。
3
“集团化”的泥潭和坦途
回顾2016年年会 ， 可以看到陈欧投资街电的伏笔 。 他在年会上发问：
“曾经聚美是一家很性格、很棒、很酷的公司 ， 但突然间变成一家完全以财报为导向 ， 以促销为导向的公司 ， 这公司的未来会怎样？除了电商板块 ， 我们梦想还有多少？”
“那一刻我似乎看到2012年的陈欧 ， 那时员工不多 ， 但大家相信他才来到这家公司 ， 他的身上充满了未知可能 。 ”一名参加过年会的聚美员工说道 。
【陈欧|陈欧多面观】从初创到上市 ， 聚美始终是一家电商公司 。 而行业缩窄、舆论质疑、新风口盛行 ， 让陈欧选择告别电商化的聚美 ， 寻找新的业务板块 。
2018年 ， 街电领跑行业 ， 并实现年度规模化盈利 ， 成为聚美集团新的造血引擎 。 同年 ， 聚美集团投资电视剧《温暖的弦》上映 ， 收视率双网破一 ， 版权收益带来充足回报 。 这一年财报显示 ， 聚美新业务营收9.3亿 ， 在总营收中占比22% 。
陈欧在接受采访时称 ， 聚美不止是一家电商公司 ， 成为一家时尚科技集团 。
而这一次转变 ， 为陈欧带来新的质疑 。 媒体呛声道 ， 电商主业放任自流 ， 多元跨界幅度过大 ， 聚美股东频繁责难 ， 陈欧一步步走下神坛 。
这些评论 ， 陈欧看在眼里 ， “好像媒体认知是一旦陈欧不做美妆电商 ， 你就是一个不务正业的人 。 ”他甚至会想应该去卖可乐 ， 哪怕赔钱都行 ， 那样就没人质疑了 。


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