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钛媒体|上线“群小店”对标拼多多，腾讯没有放弃电商梦


钛媒体|上线“群小店”对标拼多多，腾讯没有放弃电商梦
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图片来源@视觉中国
文丨小谦
如果说腾讯有什么制胜法宝 ， 社交和游戏一定排在前面 ， 凭借这两个业务 ， 腾讯事业蒸蒸日上 ， 但腾讯的野心不仅如此 。 对于社交电商 ， 屡试屡不顺的腾讯似乎从未想过放弃 。
近日 ， 微信再次新上线了一个名为“群小店”的功能 ， 主打“分享”和“推广”的新购物方式 ， 五月初微信上线小鹅拼拼小程序 ， 主打拼单团购 ， 而前不久 ， 微信还推出寄快递小程序 ， 在QQ上也没闲着 ， 推出QQ惠顾“三件套” 。 从近期频繁的动作可见腾讯对社交电商的高期望 ， 那么 ， 凭这些 ， 腾讯做社交电商有戏吗？
微信低调上线“群小店” ， 利用红包补贴返利吸引用户 据澎湃报道 ， 微信推出“群小店”功能 ， 是腾讯为微信群购物提供的一种新方式 ， 参与者可在亲友群、同事、同学群内跟大家一起买东西 ， 同时还会返红包 。

钛媒体|上线“群小店”对标拼多多，腾讯没有放弃电商梦
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群小店的开通入口在“小鹅拼拼” ， 打开小鹅拼拼小程序 ， 将开通入口分享到微信群内 ， 然后群内成员点击链接后 ， 即可以成功的开通群小店 。 需要注意的是 ， 群主可以开十个店 ， 但是群小店的店主不一定是群主 ， 而是第一个在群内分享该入口链接的人 ， 然后每个群只能有一个小店 。
群小店给了群主比较大的权限 ， 比如说群主可以查看群员通过此程序购物省了多少钱 ， 群友购物返利的同时 ， 店主也可以获得额外奖励 ， 群消费满100元还可以开通群秒杀功能 ， 获得更低价格的好物 ， 仅限群员购买 。 值得玩味的一点是 ， 群小店内的商品 ， 均是由小鹅拼拼提供的 。
从目前已知的信息来看 ， 这又是腾讯自建社交电商平台的一次尝试 ， 群小店相当于是为小鹅拼拼提供了一个推广的分享的渠道 ， 兼具社交和拼购属性的小鹅拼拼本是一个对标拼多多的C2B电商小程序 ， 上线一个多月以来似乎一直不温不火 ， 通过这次上线群小店功能 ， 可以更好的鼓励群主发挥自己私域流量的变现最大价值 ， 用红包和返利来吸引群成员拼团购买小鹅拼拼小程序里面的商品 ， 如此一来 ， 小鹅拼拼在腾讯社交电商的版图中或许也会重新获得重视 。
回顾这么多年来 ， 腾讯在社交电商上的尝试 ， 似乎都不怎么顺利 ， 比如05年上线06年正式运营的腾讯拍拍网 ， 最终落到14年被京东收购16年彻底关闭的下场 。 不过 ， 虽然不顺利 ， 但腾讯似乎也从未放弃过电商尝试 。
从拍拍网到如今的小鹅拼拼瞄准低价聚焦下沉市场 ， 再到QQ惠顾 ， 一方面是外部促使 ， 一方面是内部需要 ， 腾讯有太多理由做电商了 ， 而且 ， 腾讯做电商还有自己的特点与潜力 。
盘活社交生态圈 ， 腾讯做电商自有潜力但长路漫漫 江湖人传 ， 阿里玩不动社交 ， 腾讯玩不转电商 ， 放到十几年前或许如此 ， 但这几年其实腾讯的社交电商版图一直在扩张 ， 14年小股份收购大众点评网、15年推出支撑微商的工具、16年推出应用号、17年联合蘑菇街、入股唯品会 ， 以及这两年的拼多多、京东 ， 除此之外腾讯自己也一直在尝试尽量自建平台 ， 打造流量闭环 ， 不再为他人做嫁衣 。
其实 ， 腾讯做社交电商还是有自己的特点与潜力 ， 毕竟有微信和QQ两大国民社交平台做支撑 ， 比起拼多多陌生人团购形式 ， 熟人社交降低交易信用成本 ， 就拿群小店来说 ， 微信群本身大多是熟人社群 ， 尤其是那些亲戚群之类的 ， 因此团购可能性更大 ， 而且微信QQ本身的流量池足够强大 ， 加上微信现在做视频号 ， 其实也可以为电商直播做准备 ， 等视频号以及直播做起来之后 ， 微信整个电商生态圈就更为多元 ， 说不定能成为其重要利器 。


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