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旅游直播带火旅游经济：抖音快手短视频引流 小红书达人“种草”

中国网科技6月19日讯(采访人员 李婷)“种草经济”蔓延至旅游圈 。 6月20日至21日 ， 18位小红书出行推荐官轮番上阵 ， 直播介绍上海、广州、成都和西安四座城市周边美景 ， 为大众提供端午节旅游出行指南 。
旅游直播带火旅游经济：抖音快手短视频引流 小红书达人“种草”
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随着全国大多数城市疫情得到有效控制 ， 旅游市场逐步复苏 。 携程发布的《端午小长假旅游市场展望报告》数据显示 ， 端午小长假期间的酒店、机票、度假产品等订单增长约11% ， 短线游、周边游、一日游成为主流 。 冷门且具特色的旅游目的地备受关注 。
小红书联合人民文旅推出“种草周边游”直播活动 ， 邀请明仔和二毛子、MON小妖和小仙女汁等18位旅行博主 ， 连续两日接力直播旅游景点 。 与网上的旅游攻略帖推荐众所周知的旅游景点和线路不同 ， 小红书根据当代年轻人出游喜好 ， 主推兼具品质和特色的旅游目的地 。
在主播推荐的旅游清单中 ， 既有经典的自然风光 ， 也有新晋拍照圣地 。 自然风景景区涉及湖州南太湖和台州天台山大瀑布 ， 网红旅游目的地涵盖广州琶洲院子、西洋记旧物仓 ， 以及上海1933老场坊和广富林古文化遗址等 。 此外 ， 小红书还推荐了颇具格调的住宿环境 ， 例如莫干山弥宫精品民宿、青城山桐去山境酒店和西安一夕设计集合民宿 。 届时网红博主将通过沉浸式讲解 ， 为大众解锁旅游技巧 。
小红书正成为助推旅游经济发展的新渠道 ， 数据显示 ，2019年小红书民宿相关的笔记超过53万篇 。 今年以来 ， 小红书加速推动旅游业复苏 ， 启动“Red City城市计划”项目 ， 与湖州市文化广电旅游局和台州市人民政府战略合作 ， 推广特色文旅资源 。 通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等方式 ， 以直播、Vlog、图文等形式提升城市旅游品牌 ， 刺激旅游消费 。 同时小红书还引进近千家精品民宿品牌入驻 ， 打通民宿“种草”和预订链路 ， 实现攻略查找和民宿预订的闭环 。
事实上 ， 除了小红书 ， 抖音和快手也在不断深化旅游方面的布局 。 《2019抖音数据报告》显示 ， 抖音催生了文旅“打卡经济” ， 让不少美景走红 。 2019年抖音点赞量最高的国内城市为北京、成都、上海、深圳和广州 。 今年疫情期间 ， 抖音上线了“云端旅游局”活动 ， 帮助用户沉浸式地“游览”世界各地 。
快手官方数据显示 ， 平台专业文旅创作者已超过20万 。 2019年 ， 文旅相关视频总时长超过80万小时 。 目前 ， 超过10家OTA、300家A级景区、1500位持证导游、1.8万旅游商家已入驻快手 。 今年以来 ， 快手又与Airbnb爱彼迎、去哪儿和中国旅游集团达成合作 。
小红书、抖音和快手是当下年轻群体最青睐的APP ， 忠实用户以20-29岁的年轻人为主 ， 与主流旅游消费群体相吻合 。 平台借助平台流量优势和内容创新优势 ， 以娱乐化的形式重塑旅游行业 ， 催生旅游“种草经济” 。
与传统的在线旅游平台相比 ， 小红书、抖音和快手更注重内容品质 ， 图文、Vlog或直播的“种草”方式更新颖和灵活 ， 具有实时性、互动性和真实性等优势 ， 能够更精准地触达受众 。 这不仅有助于激发旅游消费需求 ， 成为传统旅游业新的获客渠道 ， 同时也为景区积累人气 。
随着社交平台文旅内容服务丰富 ， 打通城市旅游局、景区、民宿、航司、酒店等相关产业资源 ， 用户可以实现从“种草”到“拔草”的转化 ， 将进一步促进旅游经济的发展 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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