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火爆“618” 加速消费复苏

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今年的“618”购物节期间,线上线下共同参与,成交额多次刷新纪录,折射出中国消费市场的巨大潜力 。
消费升级趋势明显,直播带货销量可观,新技术提供新体验……火热的“618”,既为消费市场加速复苏注入动能,也助推中国零售业加快转型升级 。
超100个品牌成交额超亿元、3000个单品成交额破百万元、200款商品成交额破千万元……截至6月18日下午两点,京东超市的这份销量成绩单,不仅反映出今年“618”期间各平台成交的火爆态势,也折射出中国消费市场的巨大潜力 。线上线下共同参与的“618”,为消费市场加速复苏注入强大动力 。
线上线下成交刷新纪录
18日0点至1点,苏宁全渠道销售额增长132%,零售云销售额增长431% 。美的、格力、海尔、华为、小米等品牌销量纷纷破亿元 。截至18日中午12点半,苏宁全渠道销售额超过2019年“618”全天 。到下午6点,苏宁家电3C类目商品销售额整体增长118% 。
在天猫平台,18日凌晨第一个小时,成交额就实现同比增长100% 。10万商家报名参与的天猫“618”促销,商品规模达1000万件 。
18日下午,京东公布的“618年中购物节”销售数据显示,从6月1日0点到6月18日下午两点,京东平台累计下单金额达到2392亿元,比去年同期增长了33%,也再次刷新了平台成交纪录 。
拼多多平台的订单量,较去年同比增长119% 。“618”促销启动以来,拼多多累计售出农(副)产品3.8亿单,较去年同期增长136% 。
【火爆“618” 加速消费复苏】在分期乐商城,截至18日下午6点,平台交易额较近一周日均值增长105%;手机、家电、潮服等品类交易额增长150%以上 。
随着线上线下融合发展的不断推进,更多线下零售企业也参与到“618”促销中 。通过拓展线上模式,线下零售企业推动数字化转型升级,实现了销量提升,加速了走出疫情影响、走向回暖复苏的步伐 。
苏宁在“618”期间打通线上线下,实现优势互补 。数据显示,“618”期间全国苏宁门店的客流量,相比去年同期增长210% 。
在浙江杭州银泰百货武林店,多个品牌门店、柜台前都摆着直播架、补光镜和手机,传统的柜台销售员纷纷做起了直播,参与到“618”促销中,场面热火朝天 。据统计,银泰百货新零售订单数量同比翻了一倍 。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,“618”已经成为中国消费市场重要的促销节点 。短期看,“618”可以促进消费快速回暖,长期也有利于加速中国零售业转型升级,从而为消费者提供更优消费体验,为促消费贡献更多力量 。
消费升级趋势明显
从各大平台的成交数据可以看出,当前消费市场延续品牌化、品质化的趋势 。能够更加精准地捕捉到消费者新需求的品牌和产品,实现了更快的销量增长 。“618”期间,截至18日下午两点,京东超过150个品牌销售额破亿元 。
拼多多数据显示,今年“618”期间,三、四线城市消费者显示出旺盛的消费需求,且消费升级趋势明显 。智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场的销量上涨迅猛,同比增速均在120%以上 。大量三、四线城市消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品 。
依托电商平台数据的C2M(顾客直连制造)反向定制产品,也成为消费升级的典型代表 。随着互联网、大数据技术的广泛应用,很多生产企业重新思考和互联网企业的合作模式,并借助电商平台提供的数据,开启了数字化升级之路 。在大数据的帮助下,新产品量身定制的规格、设计和服务,往往能够快速赢得消费者的关注 。
据京东大数据显示,6月1日—17日,台式机电脑品类反向定制产品销量同比增长近400%;在家电品类中,超过25%的产品都是反向定制产品 。
除了实物商品,服务类消费也实现快速增长,医美、口腔、体检等健康消费成为新热点 。截至18日上午10点,京东健康在线问诊量同比增长325% 。截至18日中午12点,毛发种植成交额环比前一天增长109倍 。截至18日清晨4点,医疗器械健康监测品类成交额超过去年全天 。


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