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百度618首秀以后，百度直播电商怎么走？

-鸟止南方之阜 ， 三年不翅 ， 不飞不鸣 ， 默然无声 ， 此为何名？
-三年不翅 ， 将以长羽翼；不飞不鸣 ， 将以观民则 。 虽无飞 ， 飞必冲天；虽无鸣 ， 鸣必惊人 。
《韩非子·喻老》中记录了这样一段对话 。 春秋时期 ， 楚国右司马伍举把上位三年却未着手治理朝政的楚庄王比作一只鸟 ， 三年不展翅不飞翔也不鸣叫 。 楚庄王辩称 ， 不展翅是在生长羽翼 ， 不飞不鸣是在观察民情 ， 且此鸟不飞则已一飞冲天 ， 不鸣则已一鸣惊人 。
刚刚落幕的618电商大战中 ， 就冲出一位这种类型的选手——百度 。
以当下最为火热的直播带货为切入点 ， 百度首战618 ， 其举办的一系列直播带货活动 ， 单场GMV已突破千万大关 ， 整体成交额环比增长571% 。 客观而言 ， 与阿里、京东等平台的千亿战报相比 ， 百度可能连排行榜也上不了 。 但若换一个参考系 ， 与过往多年被质疑没有电商基因的那个百度相比 ， 称之为首战告捷并不为过 。
并且 ， 作为跨界的非典型电商平台 ， 618这一仗中百度的自成一派充分显现 。 基于搜索入口 ， 带有极强的知识属性 ， 靠着“泛知识带货”在电商江湖厮杀 ， 618之后百度必定还有会更多动作 ， 这让原本就颇不太平的行业又添了几分变数 。
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【百度618首秀以后 ， 百度直播电商怎么走？】从直播带货看新玩家的入局
要说今年618与往年有什么不一样 ， 多数人的答案应该都会指向直播 。
直播 ， 尤其是直播带货在今年的火爆程度已经无需多言 。 薇娅、李佳琦直播间动不动就千万人在线 ， 罗永浩、辛巴等头部主播随便一播就要以亿为单位算GMV 。 再然后 ， 娱乐圈明星、商界大佬等纷纷不甘寂寞 ， 也走进直播间在风口跳一把 。
热闹之下 ， 直播带货给电商行业撕开了一个口子 ， 包括百度在内 ， 不少平台趁此契机入了局 。
5月份召开的万象大会上 ， 百度集团执行副总裁沈抖表示 ， 2020年百度将更加积极地推进百度直播业务 ， 但并没有明确要发力直播电商 。 直到一个月后参战618 ， 大家才明白沈抖当时是埋下了一颗彩蛋 。
百度618首秀以后，百度直播电商怎么走？
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举着“618好物奇遇季”的大旗 ， 百度连续推出了一系列直播带货活动 ， 进一步细分则包括“风土人情”、“生活好物”、“DU本好书”、“古玩潮物”四大类 ， 带货品类涉及黄金、服饰、美妆、美食、书籍、玉石珠宝等等 。
举个例子 。 "618好物奇遇季之壹仟俩黄金专场"直播带货活动中 ， 观众跟随主播进入到了黄金生产加工车间 ， 厂家也围绕黄金设计、生产、工艺等方面进行了讲解 。 当场直播吸引了近230万人次观看 。
更有意思的是 ， 百度还一反直播间的快节奏 ， 推出了《宝藏中国》、《行走的文明》等系列慢直播带货系列活动 。
比如《宝藏中国》四川站 ， 百度直播走进乐山、泸州、成都、凉山等四川城市 ， 在直播间介绍当地风土人情 ， 并在这个过程中完成带货 ， 四川长虹(600839,股吧)、新希望乳业、五粮液(000858)、小龙坎、峨眉雪芽、川酒、米老头等47家四川品牌 ，130款商品参与其中 。 40个小时的慢直播 ， 全网观看量突破800万 。
百度618首秀以后，百度直播电商怎么走？
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直播带货同时 ， 百度在App内还推出了618频道 ， 基于与京东的合作 ， 618期间京东的百亿补贴等商品在频道里得到强势曝光 ， 用户点击即可跳转至京东购买 。
总之 ， 百度兵分两路切进了今年的618大战 ， 这也标志着百度电商正式踏上征程 。 至于战绩 ， 开篇熊出墨已经表达了自己的观点 ， 单场千万GMV最大的价值在于证明了百度是可以做好电商这件事 。 并且 ， 这只是个起点 。 只要上了牌桌 ， 就意味着拥有赢的机会 ， 谁也无法预判百度电商接下来的发展会对行业格局造成怎样的冲击 。


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