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刺猬公社|微博的命根子回来了

洗榜、70+金V、内部价......停更的日子里 ， 窥看微博热搜的财富密码
作者 | 园长
编辑 | 耕史
6月17日下午3点左右 ， “石化”了一周的微博热搜终于“苏醒” 。
在微博热搜“面壁思过”的日子里 ， 杨幂的“水亮大眼睛”在首页“被迫营业7天” ， 整个世界仿佛为她停止了转动 。
所幸手机里其余App的热点推送 ， 让人们并没有错过太多精彩 。 但总感觉少了一点氛围 ， 让追星、吃瓜、看热点的人们 ， 少了一个可以“围观群high、发泄过剩精力”的公共广场 。
没有热搜之后 ， 微博也实在“没内味儿”了 。
停更消息出来伊始 ， 微博股价应声下跌3% 。 有微博员工向刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示 ， 在最近这个热点事件不断的一周 ， 热搜的缺位让微博的损失为数不小 。 而依附在微博热搜产业链上的营销号、水军和“热搜供应商” ， 也因出口堵塞 ， “肠梗阻”了一周 。
刺猬公社|微博的命根子回来了
本文插图
话题“热搜回来了”冲进热搜前五
这个创造和引领了无数话题的榜单 ， 不是第一次停更 。 但就在每一次“短暂离开”的时候 ， 人们也才会意识到它“原来颇具存在感的存在” 。
然后又一次激发人们的窥探欲——这么多人都“想上或想撤”的热搜背后 ， 到底是什么让它如此命运激荡？
刺猬公社|微博的命根子回来了
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内部有人 ， “做热搜”能少花1个0
“微博上全是夸她脸多白、腿多长、多会穿 ， 准是团队买热搜了 。 ”
伴随热搜成长起来的一代吃瓜群众 ， 面对“乔装打扮”的各路信息 ， 早已练就了一双“火眼金睛” ， 但这并不能阻挡啥 。
买热搜已经成为了营销活动中的标配 。 一位负责热搜相关工作的广告公司员工向刺猬公社表示 ， 上热搜可以大大提升品牌（明星）的曝光量、社会讨论量 ， 是很大的流量来源 ， “有条件做的肯定都想上 。 ”
但热搜怎么买 ， 里面道行很多 。
首先 ， 微博“买热搜”的价格并不固定 。 一位参与过“买热搜”的某公司前市场负责人透露 ， 他们曾想在某个时段在微博上做一个热搜 ， 一开始收到的报价高达上百万 。 但找到了微博里的“熟人”之后 ， 价格优惠了一个0 。
其次 ， 相比“买热搜” ， “做热搜”更为普遍 。 而“做热搜”的学问可就大了 。
刺猬公社|微博的命根子回来了
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有的网站专门收录热搜历史、统计热搜词汇等
图源：云合数据
目前 ， 微博上除了标注有蓝色“荐”字的商业化热搜可以直接买之外 ， 品牌方想要上热搜 ， 往往要借助运营和策划来实现 。 不论是明星、影视综艺 ， 还是快消品、化妆品等广告主 ， 概莫能外 ， 并不像淘宝网购那样简单直接 。
在网络上 ， 教人们如何借助关键词“上热搜”的收费培训课琳琅满目 ， 但和热搜接触最多的还是各类互联网广告公司 。 他们在业务中对接了最多的上热搜需求 ， 也掌握了一套上热搜的“规律” 。
比如 ， 首先要确定好一个“热搜话题” 。 这个话题要么以明星为噱头 ， 直接吸粉围观 。 要么以能让吃瓜群众high起的公共议题为招牌 ， 用户进入之后 ， 才发现是个广告 ， 达到品牌触达目的 。
其次 ， 确定大V营销号矩阵 。 作为内容策略的供应商 ， 广告公司在制定传播方案时 ， 就会向甲方给出渠道传播规划 ， 诸如请哪些大号 ， 请多少号 ， 花多少预算之类 。 方案确定之后 ， 广告公司会让这些账号提前准备好具体内容 ， 比如话术 。
到了“冲榜”的时候 ， 事先联络好的各色大V和大量金V（一般不低于70个） ， 就会“带话题”发布相关内容 ， 提高话题的热度 ， 形成“洗榜”的效果 。


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