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浅浅说科技|却输给中国，全球第一大厂陷入僵局，赢了全世界

没有永远的王者 ， 也不存在屹立不倒的品牌和企业 ， 在近几年来 ， 全球智能手机市场发生了翻天覆地的变化 ， 一些资金和技术实力雄厚的老品牌逐渐从第一梯队沦为二三线品牌 ， 而想要在竞争尤为激烈的中国市场站稳脚跟也并不容易 。 包括联想、酷派、金立等一大批的资深老品牌 ， 以及360、乐视、美图、锤子等以互联网模式强势入局的后起之秀 ， 都由于种种原因逐渐被市场边缘化 。
纵观全球智能手机市场 ， 真正能够长期占据全球第一霸主宝座的品牌 ， 也只有一家来自于韩国的品牌——三星 。
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鼎盛时期的三星有多牛？说出来你都不敢相信 。
根据相关的市场报告显示 ， 2013年 ， 三星手机在中国市场的占有率高达19.7% ， 相当于在国内每五台手机中 ， 就有一部三星手机 ， 在当时 ， 一家海外品牌在国内几乎占据无可取代的主导地位 ， 其他本土品牌根本不具备和三星正面竞争的实力 ， 在三星手机以三四千元的售价在高端市场混得风生水起时 ， 大部分国产手机仍需依靠薄利多销的千元机才能争取到一些市场 。 不过好景不长 ， 三星在国内日进斗金的最佳盈利时期没能维持多久后 ， 就陷入了僵局 。
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在短短几年时间后 ， 三星手机在中国市场惨遭“滑铁卢” ， 市场份额持续跳崖式暴跌 ， 19.7%的市场份额最终只剩下不足1% ， 用户几乎跑光、市场流失殆尽的三星手机从此陷入一蹶不振 。 虽然也先后多次采取了一系列补救措施 ， 尝试扭转现状 ， 但始终没能如愿以偿 。
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最终 ， 三星在万般无奈下宣布关闭在中国的生产工厂 ， 将产业链重心迁往人工和运营成本低廉的印度、越南等地区 。 用户跑光、工厂关门 ， 在中国市场份额只剩1% ， 一系列数据和真实现状表明 ， 三星在中国不但混得很惨 ， 而且落得一个全线溃败的结局 ， 最终不得不以产业链撤离中国的方式另谋生路 。 在无法创造利润的窘境下 ， 与其继续长期保持入不敷出的亏损不如干脆关闭生产线 ， 虽然产业链外迁并不能为三星带来利润回报 ， 但开源节流至少能够尽快止损 。
赢了全世界 ， 却输给中国 ， 三星的问题多如牛毛
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目前看来 ， 在中国市场的频频失利虽然并未造成三星在全球市场整体效益的大衰退 ， 根据知名市场调研机构IDC公布的报告显示 ， 在2019年的全球智能手机市场 ， 三星以21.6的市场份额继续保持全球第一 。 但值得注意的是 ， 相比2018年 ， 三星的同比增长率仅为1.2% ， 而紧随其后的全球第二大手机厂商华为的同比增长率高达16.8% ， 并且在2020年四月份 ， 华为的市场份额首次超越三星晋升为全球第一大手机厂商 。 那么 ， 究竟是原因导致三星赢了全世界 ， 却输给中国呢？
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首先 ， 一部分不可抗的外在因素是一方面 。 在需求量大 ， 竞争也同样激烈的中国市场 ， 三星在近年来愈发感受到来自于本土品牌的压力 ， 包括华为、小米、oppo、vivo等主流国产厂商在定价策略、产品组合、本土化运营以及渠道等综合方面 ， 相比三星更加技高一筹 ， 并且更加能够迎合国人的不同喜好和实际需求 。 当然 ， 外在因素只是一方面 ， 三星自身的问题才是导致在中国市场持续滑坡的主要原因 。
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