华商韬略|中国酱油第1股败局，醉心贵族酱油遭市场抛弃，市值只有海天零头( 二 )
正是这几项数据的变化 ， 暗示加加食品的今不如昔 。
其实从2013年开始 ， 加加食品的扣非净利润就出现了较大波动 。 从2013年至2015年 ， 公司的扣非净利润下跌比率分别为10.16%、13.30%和15.24% 。 虽然在此后两年有过短暂上升 ， 但2018年又出现30.95%的巨幅下跌 ， 2019年也仍未见好转 。
本文插图
面对日趋疲软的业绩 ， 加加也曾想过办法 ， 但却加剧了业绩的恶化 。
2015年5月 ， 加加食品向云厨电商增资5000万元获得其51%股权 ， 从事鲜肉、冷却肉配送和零售日用品 ， 却始终不能盈利 ， 2017年12月 ， 加加食品以0元的价格将51%股权转让 。
真是没有比这更竹篮打水一场空的了 。
2017年4月 ， 加加食品拟收购辣妹子食品股份有限公司100%股权 ， 经过6个月磋商 ， 最终因相关各方利益诉求不尽相同而告吹 。 2018年3月 ， 加加食品以47.1亿元筹划收购大连远洋渔业金枪鱼钓有限公司100%股权 ， 后因陷入信披违规事件被搁置 。
如果和海天味业相比 ， 加加之所以成为被反超对象 ， 也和渠道策略有关 。
当年 ， 正是兵强马壮的加加一度想成为酱油中的贵族 ， 发力一二线市场 。 但那一段时间 ， 高端策略却让渠道出现了失控 ， 公司的应收账款和存货周转天数却持续上升 ， 产品滞销现象明显 。
而另一边 ， 海天味业则加码下沉 ， 疯狂筑基 。 相比于加加食品 ， 海天的网络已100%覆盖了中国地级及以上城市 ， 在中国内陆省份中 ， 90%的省份销售过亿 ， 县级覆盖率达到90%以上 。
早在2013年时 ， 海天蚝油的销售收入为11.14亿元 ， 调味酱的销售收入为11.60亿元 ， 位居细分行业第一 。
高端化需要品牌力去支撑 ， 而加加食品的品牌力很难支撑起其高端化的布局 。 在强势竞争对手渠道下沉冲击下 ， 加加固有战场不保 ， 丧失部分市场份额 ， 自以为是的渠道升级 ， 并未让其享受到行业消费升级的红利 ， 却成为品牌集中度提升的牺牲品 。
高不成低不就 ， 加加虽然在高端酱油上领先一步 ， 却在后续上缺乏变通 ， 将酱油界茅台位置让给了海天味业 。
一一END一一
图片均来自网络
欢迎关注【华商韬略】 ， 识风云人物 ， 读韬略传奇 。
【华商韬略|中国酱油第1股败局，醉心贵族酱油遭市场抛弃，市值只有海天零头】 版权所有 ， 禁止私自转载！
推荐阅读
- 中油财经网|局势变了！5月，中国成德国最大出口目的地，美国降第3……
- 中国新闻网|A股重回强势！沪指大涨3.11%，股民加仓时机又来？
- 中国新闻网|中国贷款利率连续三个月“按兵不动” 货币政策空间打开
- 中国新闻网|天眼查数据显示上半年新增旅游企业近23万家 山东省最多
- 增长|中国经济怎么样？国家统计局一连释放十个好消息
- |我国存款“断崖式”下跌，一半国人没存款？
- 中国证券报|开盘涨288％！AI芯片第一股寒武纪市值一度冲千亿，创始人身家超四百亿
- 中国新闻网|LPR连续4个月未变 专家称部分热点城市房贷利率或收紧
- 中国基金报|A股狂拉2.6％，保险股涨停！中芯国际却崩了，网友：越来越像中石油？
- 中国新闻网|天眼查数据显示我国今年新增影院相关企业超4.7万家