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成交额Z世代男生不做“糙汉子” 京东618男士防晒成交额同比上涨391%

超级百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券 ， 史上最简单最优惠的京东618 ， 成为众多消费者通往精致生活的“捷径” 。 作为精致生活“脸面”的缔造者 ， 海量美妆爆品接连遭到“横扫” ， 京东美妆全线大爆发 。 数据显示 ， 6月18日前10分钟 ， 京东国际美妆成交额同比增长9倍 ， 高端美妆成交额同比增长3倍 ， 兰蔻成交额同比增长8倍 ， 雅顿成交额同比增长10倍……数字背后是美妆消费的持续升级 ， 而京东美妆已成为品牌最强增量场 。
成交额Z世代男生不做“糙汉子” 京东618男士防晒成交额同比上涨391%
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“Z世代”爱美最认真 男生同样爱护肤
作为当下最时尚、最潮流的群体之一 ， 出生于90年代中和2000年初的Z世代 ， 在生活中遵循“朋克养生”法则 ， 却十分注重对“脸面”的精致化保养 。 京东美妆数据显示 ， 6月9日时尚居家品类日 ， Z世代消费群体乳液/面霜成交额同比增长超过86% ， 眼霜/眼部精华成交额同比增长114% 。 Z世代也喜欢把自己打扮得“光彩夺人” ， 各类彩妆工具也有亮眼表现 ， 6月9日全天 ， 化妆刷、修眉刀、化妆棉成交额同比增长均超75% 。
在Z世代中 ， 男生护肤早已不是什么新鲜事 。 6月9日全天 ， 男士防晒成交额同比增长超391% ， 男士乳液/面霜成交额同比增长84% ， 如今的年轻男士早已不是很多人印象中的“糙汉子” 。
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白领护肤最精致 多色眼影成金融从业者最爱
作为美妆消费的主力群体 ， 白领女性对护肤的需求更为多样化、精致化 。 数据显示 ， 6月1日-14日 ， 面部精华、眼霜/眼部精华、唇膜/唇部精华成交额同比增长均超80% ， 隔离霜/妆前乳成交额同比增长81% ， 气垫CC/CC霜、防晒同比增长均达79% 。 可以说做到了面部全覆盖 ， 要“精致” ， 就要都“精致” 。
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不同行业的从业者 ， 也在以不同的美妆消费 ， 展现“差异美” 。 以金融行业的从业者来说 ， 她们经常要跟不同的客户接触 ， 一双“会说话的眼睛”则是工作中重要的加分项 。 数据显示 ， 6月9日全天 ， 金融从业者多色眼影成交额占比提升39% 。 与金融从业者相比 ， 可爱的白衣天使们工作繁重 ， 她们更加注重眼部护理 ， 一款好的眼霜恰好可以帮她们快速消除黑眼圈 。 数据显示 ， 6月9日全天 ， 医务人员眼霜成交额占比增速提升43% 。
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对于美妆消费而言 ， 不同的是选择 ， 相同的是精致 。 未来 ， 京东美妆将立足个性化、差异化 ， 提供更加多元、优质的美妆产品 ， 满足消费者精致化肌肤管理的诉求 。 不负每一份热爱 ， 也不负每一份美丽！
（责任编辑：王治强 HF013）


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