记者站网|爱优腾太难了，十余年挣扎
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来源丨采访人员站（jizhezhan）
作者丨叶二
对于腾讯拟从百度手里购买爱奇艺股份一事 ， 市场是有过预期的 。
毕竟腾讯视频、爱奇艺互为竞争对手多年 ， 彼此都太过烧钱 。
2019年 ， 腾讯视频亏损接近30亿 。 2019年 ， 爱奇艺亏损103亿 ， 五年内合计亏损近288亿元 。
都是有名的烧钱大户 。
如果能把对手烧垮 ， 那倒还好 ， 还能在未来看见盈利的曙光 。
但问题是 ， 腾讯视频跟爱奇艺谁也烧不死谁 ， 背后都站着一直表态要倾力扶持的互联网巨头 。 一个事实是 ， 长视频这个吞食大量用户时长的内容 ， 互联网巨头不可能轻言放弃 。 即便近两年优酷有所掉队 ， 阿里大文娱在阿里内部的权重仍是稳如泰山 ， 甚至更受重视 。
还任由腾讯视频、爱奇艺彼此竞争下去 ， 只会继续便宜影视行业 ， 为天价内容版权打工 ， 两者只能无限亏损下去 。 不好听的 ， 就成为拖累腾讯、百度财报的“负资产” 。
于是不如合并 。
【记者站网|爱优腾太难了，十余年挣扎】况且 ， 当下还有个特别合适的理由 。 那就是抱团共抗B站、字节跳动对中长视频领域的不断侵袭 。
彼此激烈厮杀十年 ， 腾讯视频跟爱奇艺或许没有想过 ， 视频江湖突然就变了天 。 在新兴更强大的对手面前 ， 作为昔日对手的腾讯视频与爱奇艺 ， 自然也就有可能变成朋友了 。
在这背后 ， 正是长视频赛道一路辛酸的缩影 。
复盘过去20多年国内互联网发展史 ， 长视频赛道一路红海竞争 ， 一路争议谩骂 ， 一路巨额亏损 ， 至今不仅仍上不了岸 ， 甚至还被短视频给攻入腹地 。
或许这一赛道 ， 是发展最惨的商业模式 。
先是盗版争议 。
一开始 ， 以优酷、土豆为代表的视频网站起于草莽阶段时 ， 内容上多走的是UGC模式 。 如此一来 ， 这难免会存在盗版争议 。 不仅难以登堂入室 ， 还时常受主流批评 ， 并且用户也得不到正版服务 。
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等到行业逐步正轨化 ， 内容趋向版权化之后 ， 新的问题又诞生了 。
第一 ， 成本太贵了 。
红海竞争下 ， 影视内容版权就成为了兵家必争之地 ， 以至于天价版权现象层出不穷 。 视频网站抢来抢去 ， 就变成了为影视内容制作行业打工 。
第二 ， 用户付费习惯养成困难 。
前期都是免费 ， 忽然就集体转向付费 ， 用户就会觉得这是在收割他们 ， 不乏骂声 。 对于付费 ， 一开始自然是持抵触心理居多 。
于是很多视频网站要么倒掉了 ， 要么卖身给互联网巨头了 ， 优酷跟土豆合并 ， 爱奇艺并购PPS ， 等 ， 长视频赛道也正式从创业者的挣扎 ， 变成了BAT三家巨头之间的战争 。 曾经的创始人们也大多退出了这个舞台 。
然后爱优腾三家通过自制网剧、综艺等 ， 终于拿下了过亿的付费用户 ， 但仍然无法摆脱亏损困境 ， 想搞点超前点播、提高VIP月费价格等 ， 就要被用户骂成狗 。
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以爱奇艺为例 ， 截至2020年Q1 ， 爱奇艺的付费会员增长至1.189亿 ， 会员业务亦占据了总营收的60.5% 。
这是不是能证明爱奇艺的付费模式跑通了？
远远没有 。
一个根本是 ， 付费会员、付费营收是建立在内容上的 。 只有不断持续的增加内容投入 ， 才能继续吸引用户付费留存 。 尴尬在于 ， 前者的成本依旧远远大于后者的营收 。
2020年Q1爱奇艺的内容成本达到了59亿元 ， 为总营收的77.6% 。 当季 ， 爱奇艺仍然是亏损 ， 何时盈利仍旧是个未知数 。
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