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师天浩 微信、支付宝为何都在发力“生态搜索”？( 五 )


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图片来源：《2019微信数据报告》
二维码就解决了中小供给端流量的一部分困境 ， 如此来看 ， 微信搜一搜、支付宝搜索的出现 ， 对于解决中小长尾内容创作着、企业主的流量“饥渴”也是非常及时的 。 据微信官方发布的《2019微信数据报告》显示 ， “黑洞”、“巴黎圣母院”、“扫黑除恶”入选微信搜一搜十大新闻热词前三 ， 微信搜一搜十大流行语首位是“我太难了” 。
这些关键词背后 ， 就是大量的公众号文章的曝光 ， 现在很多公众号运营团队 ， 已经开始重视标题上“时事热词”的植入 。 而其中“垃圾分类”的关键词 ， 就可以触达很多商业类别的小程序 。
去年7月1日 ， “垃圾分类”的微信搜索热度达到147万的峰值 ， 同比增长2992% 。 用户在微信搜索框里输入垃圾分类关键词 ， 能够得到超5万篇的文章 ， 和100多个的相关小程序 。
总之 ， 搜索作为互联网时代用户触达所需的重要一个工具 ， 它的出现 ， 给予很多“深藏”于超级APP内部的中小内容创业者、企业主一个很关键的曝光渠道 。 未来 ， 为了能够获得更多的流量 ， 供给端会像过去对二维码的应用一样 。 也会重视对搜索的“适配” ， 去思考如何更好地让用户通过搜索发现自己 。 他们的积极参与 ， 会优化用户端的搜索体验 ， 也是巨头再发力搜索的一个重要利好 。
总而言之 ， 言而总之 ， 时代变了 ， 通用搜索虽然没有机会 ， 生态搜索的二次机会却来了 。
生态搜索的未来
6月初 ， QuestMobile发布了《QuestMobile2020移动互联网全景生态报告》 ， 数据显示过去一年 ， 在用户量增长近乎停滞的状态下 ， 移动用户月人均使用时长增长了12.9% ， 由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时 。
随着智能手机全民普及的实现 ， 移动用户的增长速度变缓是必然的 ， 可移动互联网和现实生活的联系持续加深 ， 促使人均使用时长不断的增长 。 圈地瓜分用户的阶段过去了 ， 如何提高平台内部用户的使用时长成了未来的一个新的方向 。
生态搜索正好可以满足这个目标 ， 通用搜索因为抓取的是全网内容 ， 对于自家生态APP的活跃提升价值有限制 。 而且用户对通用搜索的评判标准较高 ， 过度的给自己APP引流 ， 往往会适得其反 ， 百家号就曾因此被批评 。
而过去的站内搜索 ， 又因为产品形态问题 ， 无法满足巨头们对整个生态驱动的诉求 。 卡在中间的生态搜索 ， 正好取两者之长 ， 并避开两者之短 。 天浩大胆做个预测 ， 生态搜索的发展未来将呈现三大特点；
第一 ， 小程序+搜索将是标配；如今微信和支付宝内的搜索 ， 已有生态搜索的雏形 。 搜索作为助力用户直达所需信息或服务的一个工具 ， 搜索覆盖的内容或服务的广度 ， 决定了其最终的体验优劣 。 虽然阿里、腾讯、字节跳动等巨头生态布局完整 ， 可想要满足十几亿用户的诉求 ， 仅凭旗下的APP是完全不够的 。
小程序产生的流量都是站内流量 ， 它将是“喂养”生态搜索最好的“养料” 。 对于中小互联网公司而言 ， 也乐得有这样一个入口给自己引流 。 因此 ， 就像移动支付+二维码一样 ， 未来小程序+搜索将是超级APP们的一个标配 。
6月11日 ， 新式茶饮品牌奈雪的茶发布了一份战报：2个月时间 ， 其支付宝小程序搜索量月均提升50% ， 强大的搜索流量也推动会员数量猛增近8倍 。 3月份 ， 微信“搜一搜”上线了直达小程序直播功能 。 这意味着 ， 微信小程序直播有了一个搜索入口 ， 类似的事例越来越多 。
毋庸置疑 ， 小程序和生态搜索将是一对标准的“黄金搭档” ， 逐渐成为各类超级APP的标配 。
第二 ， 不出圈 ， 从嫡系向泛阵营；搜索一直是现金牛 ， 据谷歌母公司Alphabet发布的2020年Q1财报显示 ， 谷歌网站营收285.40亿美元 ， 其中谷歌搜索营收为245.02亿美元 ， YouTube广告业务营收为40.38亿美元 。 作为超级APP的“附庸” ， 生态搜索会独立成为一个APP吗？天浩认为这种可能性较小 ， 在APP内部场景内 ， 对生态搜索的要求并不高 ， 很容易满足用户的需求 。


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