牛人牛话|又有一家电商平台黯然退场，5年数次换帅，三位中国首富都扶不起
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近些年来 ， 电商发展的如火如荼 ， 但行业竞争也十分激烈 。 虽然诞生了阿里和京东这样的巨头 ， 但也有更多平台倒下 。 继淘集集之后 ， 如今又有一家电商平台黯然退场 。
今年6月 ， 多家媒体报道万达旗下的电商平台新飞凡正在计划注销 ， 目前正在做债务清算 。 它曾被王健林寄予厚望 ， 然而在成立5年后 ， 却迎来这样的结局 ， 这也标志着万达在电商业务上的一次败局 。
2012年 ， 王健林曾与马云立下了一个赌局 ， 王健林称：“到2022年 ， 如果电商在中国零售市场份额占到50% ， 我给马云一个亿 。 如果没到 ， 他还给我一个亿 。 ”而在赌局设立那年 ， 万达也开始发力电商业务 ， 但一直不温不火 。
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2014年 ， 万达宣布联合腾讯、百度共同搭建电商平台 ， 上海飞凡电子商务有限公司也正式成立 ， 总投资高达50亿元 ， 轰动一时 。 王健林、李彦宏以及马化腾三位首富 ， 对于飞凡可以说是相当看好 。 起初 ， 飞凡将自己定义为“实体＋互联网”场景服务运营商 ， 而重心一直则放在打通线下商场的会员体系上 。
到2016年9月 ， 飞凡开放平台合作商业项目超过6000个 ， 商业联盟拥有商户超5万家 ， 会员总数超过1.8亿 。 不过这些用户在飞凡平台上 ， 除了商场会员积分等挂钩权益外 ， 更多的是找店、停车、排队和智慧电影等线下服务 。 因此 ， 飞凡在当时被人称为“低配版的大众点评、美团和百度糯米” 。
没过多久 ， 三方分道扬镳 ， 而腾讯转投了另一家电商平台——拼多多 。 与飞凡聚焦线下不同 ， 拼多多将腾讯能提供的社交资源用到了极致 。 它借助社交平台进行裂变式玩法 ， 迅速扩张 ， 并打开了“下沉市场”的大门 ， 一跃成为与京东抗衡的巨头 。
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在飞凡的发展过程中 ， 其负责人如走马灯般被更换 ， 在5年的时间里 ， 共更换了3任主帅 。 这也导致没有足够长时间和机会证明策略对错 ， 开展的众多项目也没有一个明确的结果 。 后来 ， 它重新更名为“新飞凡” ， 成为万达网科旗下子公司 。 但此时的公司也是名存实亡 ， 直到今年终于倒下 。
王健林曾承认飞凡失败 ， 并表示：“过去总想着做规模 ， 如果从一开始就只为万达广场、旅游度假区研发 ， 可能早就整出名堂了 。 ”飞凡是万达探索转型过程中的一个试验品 ， 最终试验还是没能成功 。 这背后的原因是商业环境竞争激烈还是万达不具备互联网基因 ， 都值得深思 。
【牛人牛话|又有一家电商平台黯然退场，5年数次换帅，三位中国首富都扶不起】尽管飞凡失败了 ， 但王健林依旧没有放弃电商梦 ， 再次和马化腾、高登一起成立了上海冰盛科技 ， 这家公司的发展目标依然是电子商务平台 。 然而 ， 在电商行业中 ， 前有阿里、京东等巨头 ， 后有拼多多、苏宁易购强势崛起 。 王健林的电商梦未来会如何 ， 还需要拭目以待 。
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