江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

驱动中国|倪飞连努比亚都救不了，凭什么带领中兴终端走出困境？



驱动中国|倪飞连努比亚都救不了，凭什么带领中兴终端走出困境？
本文插图
作者：龚进辉
今天 ， 中兴终端换帅的消息登上各大科技媒体 。 努比亚总裁倪飞将调任中兴通讯 ， 接替徐锋出任中兴终端CEO ， 并继续担任努比亚总裁 ， 而徐锋将同级轮岗到中兴通讯总部 ， 仍担任高级副总裁 ， 负责相关流程或质量领域 。
对此 ， 倪飞本人予以证实 ， “（虽然履新）但中兴终端和努比亚两边都会负责 。 ”言下之意是 ， 外界不用担心倪飞调任中兴终端后努比亚没人管 ， 未来努比亚依然由他操盘 ， 兼任努比亚总裁就是个明确信号 。
这一人事变动是否意味着努比亚将回归中兴终端？中兴相关人透露 ， “要等倪飞运营一段时间后再看 ， 努比亚回归对中兴手机而言会是个好事 。 ”在我看来 ， 不管努比亚是否回归中兴终端 ， 当二者皆由倪飞统领后 ， 中兴、努比亚两大品牌加强联动是大概率事件 。
众所周知 ， 中兴是努比亚母公司 ， 也是最大股东 ， 持股比例为49.9% 。 从2012年10月成立至今 ， 努比亚一直没有摆脱对中兴的依赖 ， 即便2015年6月宣布独立发展 ， 但在后续所谓的单飞过程中 ， 中兴仍扮演重要角色 ， 二者关系非常密切 。
对于此番中兴终端换帅 ， 我简单说三点：
一、徐锋或因业绩不佳而下课
事实上 ， 对于所有企业来说 ， 换帅绝不只是新人事新作风那么简单 ， 即便于推进新战略 ， 还或多或少带有对前任领兵打仗能力的不满 。 说白了 ， 前任是因为业绩不佳而下课 。
2018年7月 ， 原中兴终端供应链负责人徐锋接替程立新出任中兴终端CEO 。 他上任后曾表示 ， 中兴具有从端到系统的能力 ， 成为5G先锋的目标非常明确 ， 将在5G时代重回主流市场 。 但他上任近两年来 ， 中兴离重回主流市场的目标越来越远 ， 这与其在5G手机的发布节奏把握上出现问题密不可分 。
去年是5G元年 ， 中兴拔得头筹 ， 中兴天机Axon 10 Pro 5G版成为全国首款开售的5G手机 ， 售价4999元还算良心 ， 8月5日正式上市 。 不过 ， 中兴摘得5G手机全国首发 ， 充其量只是个营销噱头 ， 对于其市场表现帮助不大 ， 想要获得更多用户认可 ， 归根结底还是要靠产品力和品牌美誉度 。
显然 ， 中兴天机Axon 10 Pro 5G版的产品力一般 ， 一个实锤便是其4G版本身就销量不佳 ， 去年5月初发布 ， 上市3个月在京东平台仅斩获3600多个评价 ， 在天猫平台月销量仅为92台 ， 收获488个评价 。 至于品牌美誉度 ， 中兴在国内市场存在感向来很低 ， “剁手兴”这一根深蒂固的标签一时半会难以撕去 。
因此 ， 中兴天机Axon 10 Pro 5G版上市后同样不受用户待见 ， 上市9天在京东平台仅斩获500多个评价 ， 在天猫平台上只卖出116台 ， 收获26个评价 。 此后 ， 中兴长达7个月没发布任何5G手机 ， 直到今年3月底才发布中兴天机Axon 11 5G ， 中兴高管吕钱浩大吹特吹 ， 直言其创造诸多“第一” ， 包括全球最轻5G手机、同级最轻最薄5G手机 ， 却难掩销量惨淡的尴尬 。
销量才是对其诸多“第一”含金量的真实检验 。 上市2个半月以来 ， 中兴天机Axon 11 5G在京东平台只斩获2500多个评价 ， 在天猫平台的累计评价仅为483个 。 本月初发布的中兴天机Axon 11 SE同样面临销量上不去的惨状 ， 注定无法成为爆款 。
不难看出 ， 从去年8月至今 ， 中兴仅推出3款5G手机 ， 且款款销量扑街 ， 在抢占5G手机市场先机的关键年份 ， 表现却不尽如人意 ， 越往后走可能越吃力 ， 徐锋凭什么带领中兴在5G时代重回主流市场？此番宣布他被下课 ， 并未出乎外界意料 。
驱动中国|倪飞连努比亚都救不了，凭什么带领中兴终端走出困境？
本文插图
二、中兴终端提拔倪飞实属无奈
倪飞从子公司努比亚调任集团旗下的中兴终端 ， 属于晋升 ， 外界在恭喜他升官的同时 ， 也应注意到一点：中兴终端似乎到了无将可用的地步 。 原因很简答 ， 子公司高管成为集团重要业务的一把手 ， 而不是从集团内部提拔 ， 此举本身就非同寻常 。


推荐阅读


上一篇：科技疯汇|享受划时代提速，从拥抱PCIe 4.0开始

下一篇：玩转3C数码|苹果内部现分歧，高刷屏幕虽已成熟，但或许不会推出