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阑夕|OPPO寻路，5G扬沙


阑夕|OPPO寻路，5G扬沙
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18世纪的一天 ， 一位美国移民萨特在磨坊里干活儿时发现了金子 ， 一时间万众沸腾 ， 农民弃田、文员弃笔 ， 连牧师都离开布道所赶赴鎏金大陆……
如今5G带来的沸腾又何尝不是？
随着去年5G牌照落地 ， 手机行业一次史无前例的“赶潮”运动大幕拉开 。 产商们你推我搡、恐被落后：先是争抢微博亮相 ， 继而抢夺首发名号 ， 昔日熟悉的价格战也改头换面而来 。 近日 ， 5G手机更是以每隔不久的新品发布 ， 每次两三百降价 ， 走入一千五价位段 。
相较而言 ， OPPO和它的Reno系列有些格格不入 。
其一 ， 在行业5G手机你追我赶的热闹下 ， Reno系列的5G手机却发布得不慌不忙 ， 直到去年底才面世；其二 ， 无论去年的Reno3系列 ， 还是今年刚发布的Reno4系列和行业里的5G手机放在一起 ， 都稍显不那么“和谐”——OPPO大概是唯一一家死磕“视频手机”的厂商 ， 也是唯一一家用几代5G产品死磕轻薄的厂商 。
阑夕|OPPO寻路，5G扬沙
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而除了这些对比友商的“不和谐”之外 ， 到了Reno4这一代 ， OPPO也表现出和以前的系列产品一反常态的特征——Reno4系列居然用上了65W超级闪充 。 而这一技术原本只有在高端FindX系列和主打科技的Ace系列上用到 。
Reno系列一直肩负重担 。 发布之时 ， OPPO历史上最为成功的R系列停更 ， Reno独自扛起OPPO大众中高端人群大旗 ， 但它将要拼杀的5G市场 ， 已经刺刀见红 。 5月 ， 5G手机出货量已占我国市场近半 。
步调的不和谐 ， 产品力的反常 ， 在5G走向全面普及的当下 ， OPPO又是出于怎样的考虑 ， 把这样的Reno4系列在此时以这样的方式推向市场？
扬沙之下路在何方
去年一年 ， 手机行业的5G赛程很多 。
第一局 ， 先拼亮相 。 MWC上各家均未缺席 ， 三星、华为更是推出了价格上万的5G概念机；第二局 ， 抢首发 ， 5G商用落地当月 ， 华为、中兴、三星、vivo先后发声 ， 30天内有五部手机上市；第三局 ， 压价格 ， 虽然这时消费者5G套餐、高通双模芯片等均未就位 ， 也并不影响各方参战热情 。
5G之路熙熙攘攘 ， 扬沙浮尘 ， 消费者也随着厂商间对于通信频段、集成与否、真假速度的多场争论 ， 完成了5G知识大普及 。 只是 ， 好像这过程中似乎从未有人告诉他们 ， 除了“快” ， 5G手机还能干什么 。
德国著名设计大师迪特·拉姆斯在设计第一公理中指出：实用性需求是人的第一需求 。 5G的确提供了美好前景 ， 但究其根本还是一项通信标准 ， 大带宽、低延时就像新修的高速公路 ， 如果消费者都不知道为何出发 ， 又何谈走那条路呢？
OPPO的选择是先场景 ， 再5G 。
在去年整个手机行业为5G而沸腾,将NSA/SA、价格、场景等都列为次要考虑时 ， OPPO依旧在“抢发5G”上不着急 ， 却先以Reno2抢占赛道 。
“OPPO希望它能够成为大家手中更方便、更好用的创作伙伴 ， ”9月10日 ， OPPO发布Reno2 ， 第一次将发力重心指向视频 。
阑夕|OPPO寻路，5G扬沙
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有人看不懂Reno2何以在大家还在做大像素、高倍变焦时 ， 突然切换赛道 ， 来到视频 。 拍照不是OPPO最为擅长的吗？它更是高像素拍照和高变焦的奠基者 ， 为何要冒险 ， 突然转道？
实际上 ， 视频不止是拍照的进阶 ， 更有望成为5G下首个先火的场景 ， OPPO自Reno2起就在押宝未来 。 但这一判断并非无缘之木 。
2018年 ， 短视频用户以107.0%增长率快速扩张 ， 2019上半年已达一亿 。 另据CNNIC数据 ， 截至2019年6月 ， 我国网络视频用户规模达7.59亿 。 短视频已经与资讯、社交、音乐、电商等多领域交叉渗透 ， 成为一种越来越普遍的移动互联网生活方式 。


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