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紫金财经|游戏云端化，未来会是谁的天下？，分析|


紫金财经|游戏云端化，未来会是谁的天下？，分析|
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（本文系紫金财经原创作品 ， 转载请注明来源）
前不久 ， SensorTower公布了2020年4月份全球手机游戏营收排行榜 ， 受疫情影响 ， 在“宅经济”的影响下 ， 游戏板块同期营收实现成倍翻涨 。
腾讯游戏凭借《和平精英》、《王者荣耀》稳坐冠亚军宝座 ， 季军《Roblox》的背后也有腾讯的身影 。 数据显示 ， 《和平精英》仅在4月份就为腾讯带来了约16亿人民币的收入 ， 同比上涨125% ， 其中58.8%收入来自中国 。
位于第二的《王者荣耀》4月总收入约11.08亿 ， 其中94.4%来自中国；而腾讯于2020年2月投资了10.65亿的《Roblox》稍逊 ， 但也达到了6.8亿的成绩 。
作为行业标杆之一 ， 腾讯在游戏领域的业绩颇为引人瞩目 。 近期 ， “腾讯即玩”的广泛流行 ， 也被人认为是中国整体游戏行业“上云热”的缩影 。
在5G商用的基础下 ， 越来越多的企业计划在云端完成最耗费硬件资源的功能 。 换句话说 ， 用户游戏设备不需要任何高端处理器或显卡 ， 只要基本视频解压能力就可以实现即开即玩 ， 省去下载数十GB容量安装包的等待时间 。
中国游戏行业的前世今生
中国游戏行业的走向 ， 与移动端普及、通信技术的发展是息息相关的 。
1970年代 ， 电子游戏作为商业娱乐被引入国内 。
彼时 ， 红白机（FC）、家用主机（Console）、掌上主机（Handheld）、街机（Arcade）等都是许多80s、90s的童年记忆 。 在这个阶段 ， 雅达利2600是公认的游戏商业化典范 ， 它奠定了主机+分离控制器+游戏卡带的架构 ， 后期的任天堂FC也延续了这一模式 。
随后 ， 个人电脑（PC）走进千家万户 ， 2001年-2007年是游戏行业公认的端游时代 ， 涌现了盛大游戏、网易、巨人网络、完美世界等游戏厂商 。 2007-2013年间 ， 游戏商业模式的变化 ， 促使整个行业进入页游时代 。 面向这一时期 ， 沉淀多年的端游厂商 ， 绝大多数都选择了上市之路 ， 游戏市场竞争逐渐白热化 。
2013年 ， 移动端设备与移动互联网发展相继爆发 ， 端游时代走向低谷 ， 手游时代到来 。 一方面原因在于 ， 智能手机（Smartphone）已经普及 ， 手游与社交软件相捆绑 ， 游戏过程中呼朋引伴更为便捷 ， 腾讯在游戏领域的成功离不开这一点；另一方面 ， 端游研发成本远远大于手游 ， 面对急切的资金需求 ， 端游推出了多项氪金活动 ， 流失了很多玩家 。
面对行业大环境 ， 众多老牌游戏厂商 ， 或坚持端游运营、或面向手游转型、或通过社区营造理念吸引游戏受众、或干脆转向云端 。
值得一提的是 ， 国内手游市场的成熟、移动游戏的高速发展 ， 离不开主机游戏、PC先验的成熟玩法 ， 无论战术竞技还是moba ， 市场大热游戏在本质上都是将成熟端游、IP、玩法等调整后移植到移动端 。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年中国移动游戏行业市场规模为1660.3亿元 ， 预计2020年移动游戏行业市场规模将达1850亿元 。 尽管游戏产业发展在国内比重持续增加 ， 但游戏行业痛点日益明显：流量红利与IP红利逐渐减弱、同质化产品泛滥 ， 玩家愈发期待游戏厂商在玩法创意、游戏故事方面的改进 ， 而大部分游戏厂商 ， 将游戏行业的未来定位在“云端” 。
游戏厂商的诸神之争
行业趋势走向下 ， 先来看看各大厂商的玩法 。
1.依托于社交软件的游戏大厂——腾讯
盘点腾讯的游戏业务史 ， 我们会发现一个基本“套路”：运营方式、营收数据、独家IP与版权 。
正如前文所言 ， 腾讯的游戏业务离不开社交平台——QQ、微信 。
早年间 ， 腾讯QQ业务（彼时软件名为OICQ）作为免费即时通讯软件几乎遍及全国 ， 但流量变现依旧是个难题 。 令人难以想象的是 ， 初级版本《奇迹暖暖》——QQ秀的上线堪称腾讯“从0到1”的关键一步 ， 促使Q币支付逐渐成熟 。


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