市界|内衣龙头“得罪”女人之后：“维密”、都市丽人都在节节败退( 四 )
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这时的维密是性感的 ， 不论是身材完美的维密天使还是维密的产品都满足了当时的女性消费者关于美好和性感的情感需求 。
近些年 ， 女性自我意识更加强烈 ， “性感”这个带有男性视角的评价词逐渐被很多女性不屑 。 女权主义认为 ， 不该只有性感被定义成美 ， 维密秀对女性完美身材的展示是在物化女性 。
虽然维密后来引进了“大码模特”等 ， 但都无济于事 ， 每当维密秀播出的时候女权主义经常公开反对 。
女性意识的觉醒 ， 在内衣的消费上直接表现为她们不仅要求凸显曲线美 ， 更追求舒适和选择的多样性 。 运动内衣、无钢圈内衣的崛起可以作为佐证 。
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艾媒咨询数据显示 ， 2013年到2018年美国TOP5内衣市场占有率从51.6%下跌至41.2% ， 相比之下 ， 运动内衣的市场份额则从9.1% ， 上升至12.7% 。
近几年 ， 无钢圈、运动型等对女性友好的内衣产品不断涌现出新品牌 ， 并在互联网上名声大噪 。
这种变化让很多业内人士难以适应 。 李颜感慨现在的生意难做 ， 刚入行时 ， 他家还是小作坊式的生产模式 ， 只生产最基本款带钢圈的内衣 。 之前出厂价5块多的内衣自己能有1块钱利润 ， 现在出厂价涨到10块钱 ， 利润还是1块钱 。 以前只有一种产品 ， 可现在他的工厂必须不停购买新设备 ， 生产十多种款式才能满足市场需求 。 而且 ， 原来那批做线下渠道的客户卖不动了 ， 他还要开拓新的电商客户 。
维密和都市丽人这两个老牌内衣企业如今的衰落 ， 就和错过这波行业变革直接相关 。
今年年初 ， 有维密模特举报公司高层性骚扰 。 更早之前 ， 因为猥亵罪、与未成年人发生关系等被捕后又在监狱自杀的富翁爱泼斯坦曾是刚刚卸任的维密掌门人莱斯利·韦克斯纳的财务顾问 。
虽然韦克斯纳本人和维密都和爱泼斯坦进行切割 ， 但一家赚女人钱的内衣企业一旦和性侵扯上关系 ， 品牌受损程度可想而知 。
内衣诞生至今 ， 承载的是女性对于美和舒适的追求 。 内衣企业想赚女人的钱必然要紧跟甚至引领女性消费心理 。 一旦企业的产品或是品牌出现对女性不友好的因素 ， 即便是最后一块黄金领地 ， 也难结下硕果 。
（应受访者要求 ， 李颜为化名）
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