江瀚视野|维密英国公司宣布破产，世界上最性感的内衣为啥都卖不出去了？
北京联盟_本文原题：维密英国公司宣布破产 ， 世界上最性感的内衣为啥都卖不出去了？
近日 ， 维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算 。 采访人员了解到 ， 接受委托的德勤会计师事务所表示 ， 将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款 ， 并为其寻找潜在买家 。
采访人员了解到 ， 维密在英国开设了25家门店 ， 卫生事件以来所有门店都处于关闭状态 。 随着维密进入破产清算 ， 公司在英国的800多个工作岗位也面临危险 。 负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示：“虽因黑天鹅影响成为经济受害者 ， 但目前并未宣布裁员计划 。 ”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项 ， 也有可能将维密的资产出售给第三方 。 截至目前 ， 英国维密的25间门市均处于关闭状态 ， 仅通过网络电商维持营运 。
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罗伯哈丁在一份声明中同时表示：“这是对英国’商业街’的又一打击 ， 也是黑天鹅给整个零售行业带去影响的又一案例 。 经济停摆的影响 ， 叠加了实体店面在更广领域面临的挑战 ， 导致了资金短缺……”
说实在维多利亚的秘密在英国破产完全是一个意料之中的事情 ， 为什么这么说呢？我们要分几点来分析：
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首先 ， 维多利亚的秘密是非常有名的内衣品牌 ， 作为这么有名的一个内衣品牌 ， 之前几年的维多利亚秘密的大秀几乎成为了时尚界的盛典 ， 所有人都为了一张门票进行抢购 ， 但是是为什么维多利亚的秘密会出现当前这么多的问题 ， 其实我们要考虑维多利亚的秘密主要成立于上个世纪的六七十年代 ， 可以说那个时期维多利亚秘密的审美观 ， 基本上都是以性感高挑的美女为主要特点 。 这种审美观是完全符合那个时代的潮流的 ， 但是我们看到当时间进入21世纪之后 ， 维多利亚的秘密一直在坚守如此老套的观念 ， 实际上从某种意义上来说 ， 他已经失去了对新生代年轻客群的吸引力 ， 因为对于年轻人来说 ， 彰显自我的个性远比展现出这种性感取悦别人的方式更加吸引人 。
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其次 ， 我们从维多利亚的秘密 ， 他之所以成功的商业模式来分析维多利亚的秘密的成功 ， 基本上都源自于他的大秀体系 ， 但是这个体系实际上是依托于整个电视市场的 ， 这是一个以电视为核心的狂欢节目 ， 我们看到前几年维多利亚的秘密的大秀基本上都是很多明星前来助阵 。 但是当前是一个互联网的时代 ， 你总是在电视上面弄这些大秀的话 ， 也必然导致你的用户群体被局限于电视 ， 而不是整个互联网 ， 所以这样的模式也是一个必然衰败的模式 。
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【江瀚视野|维密英国公司宣布破产，世界上最性感的内衣为啥都卖不出去了？】第三 ， 我们再来从整个市场的角度来看维多利亚的秘密 ， 基本上都是一个线下专营店的方式在经营 ， 但是实际上我们要知道的是 ， 整个世界都已经向着互联网化的角度迈进了 ， 所以对于整个市场来说 ， 其传统的销售模式和市场推广宣传方式都不适应市场的发展 ， 所以在市场的大浪淘沙之中 ， 这家企业是非常容易被淘汰的 。
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