游研社|游戏内容也一样包罗万象，强调被“看见”力量的快手
上周末 ， 快手发布了一条以《看见》为主题的演讲视频 ， 讲述了每天都在快手上发生的、参差百态的人间故事 。 这其中不仅有后浪式的登山、潜水、滑翔等看起来高大上的运动场景 ， 也有在大山起舞、菜地高歌此类与普罗大众息息相关的生活片段 。
快手这个宣传片之所以会在网上得到极高的认可度 ， 主要在于其诚恳的态度 ， 视频讲述的不再只是一小撮精英青年 ， 而是更为广泛的大众——这其中有不少都是沉默的大多数 ， 通过这个视频让他们感受到了自己被包容在这个时代当中 。
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包罗万象是一直以来快手传达给外界的印象 ， 这虽然经常会让其面临种种非议 ， 但也使其拥有着独特的内容生态 。
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这两年我们曾陆续报道过快手上独特的游戏短视频内容 。
男性玩家用GTA5的画面展示着豪车和枪战 ， 通过上传各种MOD视频 ， 编排出各种生活短片 ， 紧跟社会热点 。
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在快手搜索GTA的结果
而女性玩家则借助《模拟人生4》的视频编辑功能 ， 通过设置“机位”、修改参数、指定运镜速度等方式 ， 让《模拟人生4》这款游戏成了自制连续剧的拍摄场景 。 平台内的用户对于这种形式的游戏视频代入感还出奇地高 ， 相关视频下总会有大量用户围绕剧情的走向以及男女主人公进行讨论 。
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《模拟人生4》小剧场
其实不管是GTA5还是《模拟人生4》 ， 亦或是其他类型的内容 ， 快手上的游戏内容经常会衍生出一些创新的内容形式 。 这与快手平台的受众基础和主播风格有关 。
相比斗鱼和虎牙 ， 快手的用户群相对更综合 ， 也因此 ， 快手内容会处于一个硬核和休闲的中间状态 。
LOL社交媒体负责人王之冉曾说过 ， 通过分析LOL快手官方号内容得出 ， 快手的“老铁”更偏爱赛事现场、选手抓拍视频 ， 喜欢看攻略类、操作类实用性视频 ， 且有着很强的平台特性 ， 不爱看官方CG ， 偏爱定制真人、趣味内容 。 和其他游戏直播平台有很大的区别 。
这也使快手成为最适合新人主播出道的平台 。 因为硬核游戏直播平台主打流量模式 ， 对主播个人名气要求较高 ， 也因此 ， 斗鱼、虎牙两大平台非常需要职业退役选手或是已经成名的头部主播 。
而快手这边则具有很强的平台成长红利 ， 近一年来 ， 自从快手开始把游戏直播作为一个单独的业务 ， 游戏大主播的孵化也开始加速 。 一个典型的例子是 ， 近3个月 ， 快手和平精英主播牧童已经涨了2000万的粉丝 ， 截至目前粉丝数已经高达3400万 ， 成长速度令外界惊讶 。
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3400万粉丝是什么概念？根据第三方数据平台的统计 ， 牧童在今年曾拿到过全网主播指数第一的名次 ， 注意这个范围是全网主播 ， 而非快手单平台或者游戏垂直分类 。 也就是说 ， 从直播数据来说 ， 牧童已经完全跻身于一线主播 。
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这个级别的数据也让官方对牧童投以了更多的关注 。 今年《和平精英》一周年庆典时 ， 牧童参与了“全网十大主播为和平经营庆生”周年庆活动 。 在这场官方活动 ， 全网十大主播中快手主播占了8个 ， 而牧童还被安排在官方海报中心位置 。
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在官方的“十大主播”为和平精英庆生海报中 ， 牧童处于C位
6月6日 ， 牧童个人的游戏公司——胜道科技传媒也已开业 。 从一个普通的小镇青年 ， 成长为一家公司的老板 ， 牧童也仅仅只用了1年 。
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