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|刀法熟练定位精准 荣耀“机海”难逃真香定理

【PChome手机频道解读】荣耀在2020年的手机市场势头相当猛 ， 自3月开始 ， 每个月都有多款荣耀新机发布 ， 新机发布的密集程度甚至称得上的史上最高了 。以荣耀发布新机型的速度和数量而言 ， 会让人觉得荣耀是在玩“机海战术” 。
机海战术在功能机时代以及智能机时代初期 ， 是一种手机厂商广泛使用的新品策略 ， 它能够快速铺开产品占领市场 ， 曾经的不少手机巨头们都使用过这种产品策略 。不过在前几年成熟度极高的4G手机市场中 ， 机海战术却几乎消失不见 ， 极个别使用该策略的手机品牌最终也是以失败告终 。
可见机海战术并非是什么时候都能使用的 ， 在目前5G手机快速迭代更新的市场环境下 ， 是具有使用机海战术的客观条件的 ， 但为何仅有荣耀在大规模的集中推出新机 ， 难道其它品牌就玩不转机海战术吗？我们细细品味过荣耀的这一众新机过后 ， 似乎才发觉 ， 荣耀玩的这一手根本不是什么机海战术 ， 而是高明的手机细分品类 ， 如此之多的手机新品 ， 没有任何一款手机是重复定位 ， 每一款手机都能精准的覆盖目标群体 ， 最终换来的结果就是各种不同需求层级的用户 ， 都能在荣耀的手机中找到合适的产品 。
|刀法熟练定位精准 荣耀“机海”难逃真香定理
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荣耀精准的产品定位在最新发布的荣耀Play4系列中 ， 就有着突出的体现 。这款手机在发布之前 ， 我们根据以往荣耀Play4T系列的定位来推断 ， 其似乎是一款定位较低的廉价5G手机 ， 该系列的出现似乎只是荣耀向下普及5G机型的又一次价格试探 。但从有消息传出该系列会搭载麒麟990芯片后 ， 我们似乎意识到事情不太对劲了 。
我们事后马后炮的来看荣耀Play4系列的这两部机型 ， 荣耀Play4作为当下新一代的入门级5G手机 ， 有着相当优秀的设计感 ， 配置规格上也相当平衡 ， 在拍照、续航、5G通信等主要功能上没有明显短板 ， 1799元的起价进一步的降低了5G手机的入手门槛 ， 这款手机可以说与此前的荣耀Play4T系列有了最完美的衔接 ， 它们就是目前4G与5G之间的分水岭 。
让我们充满意料之外的荣耀Play4 Pro ， 则是一款定位十分之高的高端机型 ， 这款手机给我们的第一印象就是它似乎跟自家的产品撞车了 。实际上它可以看做是荣耀Play系列的旗舰机 ， 它能够给爱玩的年轻群体提供超乎想象的旗舰级别5G手机体验 ， 对于一款高端定位的机型来说 ， 该机的性价比也十分出色 ， 十分适合年轻群体选择 。
产品定位无重叠 细化品类满足用户需求
荣耀Play4系列的两款新机 ， 与荣耀Play4T系列虽说就差了了字母“T” ， 它们的定位却截然不同 ， 甚至我们可以将荣耀Play系列看做一个自成产品体系 ， 在这个产品线之中 ， 就囊括了从4G到5G的产品组合 。在自己的产品线中拉开差距精准定位并不难 ， 荣耀Play4系列是在此基础上 ， 融入到所有荣耀手机之中 ， 依然与其它荣耀手机拉开定位差距 ， 实现了自身独特的产品定位 ， 这可就是荣耀产品打造的实力所在了 。
纵观荣耀在2020年打造的所有手机产品 ， 每一款手机都有所区分 ， 看似差距不大的手机产品 ， 内在却有着极为细致的区分点 ， 以荣耀Play4 Pro这款手机为例 ， 与该机官方售价最接近的手机是荣耀30 ， 两部手机在相同存储版本下的价格差距仅有100元 ， 但在这100元的差距之下 ， 我们感觉到的确是两部截然不同的手机 ， 它们的定位没有任何的重叠性 ， 完全是针对两类不同的用户所准备的 。
有人或许会说 ， 100元的差距并不大 ， 我完全可以加一点钱去买更高定位的机型啊 。抱有这种想法的话 ， 荣耀或许会让你的100元无限叠加上去 ， 因为荣耀手机的定位差距太过精细 ， 几百元的差距就有不同机型可选 ， 如此选择最终的结果就是让你直接小幅度加价到旗舰机型 。而回过头来看 ， 100元的差距其实也很大了 ， 有着100元的话 ， 一星期的奶茶钱就够了 。况且对于一些用户而言 ， 预算就只有这么多 ， 贵了100元就是无缘这部手机 。


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