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网络游戏|2020年中国手游行业及细分市场玩家规模、市场规模及趋势预测


近几年中国游戏版号审批逐渐常态化 ， 行业政策面得到边际改善 ， 整体收入保持平稳增长势头 。 中国内地的游戏市场由四个分部组成：移动游戏、主机游戏、客户端游戏及网页游戏 。 在四个分部中 ， 移动游戏指于便携式设备操作的游戏 ， 玩家通常先从互联网下载 ， 然后游玩 。 由于移动设备激增使消费者容易接触移动游戏 ， 故移动游戏市场展现强劲势头 ， 从细分市场观察 ， 移动游戏占整体营销收入近七成 ， 处于主导地位;客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3% 。
网络游戏|2020年中国手游行业及细分市场玩家规模、市场规模及趋势预测
本文插图

在过去的2019年网络游戏产业发展较2018年有了较大回升 ， 全年共有1570款游戏通过审核上线运营 。 我国网络游戏企业纷纷尝试海外发行以拓宽收入渠道 ， 同时更多国际知名网络游戏企业开始入华经营 。 在科技进步的引领下 ， “云游戏”也从概念逐步向落地转变 。
一、手游市场整体规模
2007年 ， 随着第一代iPhone的发售 ， 智能手机开始蓬勃发展 ， 移动互联网顺势兴起 ， 手游于2010年以后开始崛起 。 目前伴随着智能手机的普及 ， 以及移动互联网时代的来临 ， 手机游戏真正迎来了其黄金时代 。
从用户规模来看 ， 2019年中国内地手游玩家达到6.3亿人 ， 预计到2020年内地手游玩家将达到6.4亿人 。
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▲数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
从市场规模来看 ， 中国手游市场由2016年的972亿元扩大至2019年的1817亿元 ， 预期于2020年达到突破2000亿元 ， 预计2019-2024年市场规模将按照11.7%的复合年增长率发展 ， 到2020年市场规模有望超过2000亿元 。
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▲数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
二、IP手游市场规模
IP手游包括基于内部开发原创IP（原创IP手游）或第三方IP持有人授权IP的游戏（授权IP手游） 。 与采纳类似模式或同类玩法的非IP游戏相比 ， IP手游在市场中更容易获得广泛的认可 。 IP手游的市场规模于2019年达1125亿元人民币 ， 占据2019年手游市场份额的61.9% 。 预计到2020年 ， 中国IP手游市场规模达到1325亿元 ， 2024年这一规模将突破2000亿元 。
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▲数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
原创IP手游：原创IP手游在近年的重要性愈发凸显 。 中国最热门手游前20名（按iOS App Store的流水计量）中 ， 原创IP手游的比重由2017年的35%继续上升至2019年的50% ， 说明游戏开发商愈加注重精心打造原创IP游戏 。
授权IP手游：就授权IP手游而言 ， IP持有人及游戏开发商或会通过IP授权建立互利的伙伴关係：游戏开发商可利用既有粉丝群及流行热门IP上的优势 ， 迅速与观众建立感情；而IP持有人可通过手游形式维持及扩大IP粉丝群 。 其亦已成为中国移动游戏行业的新趋势 ， 即为建立全球影响力并促进全球分销 ， 中国游戏开发商寻求向国际IP持有人购买世界知名IP ， 而有关持有人仅会选择与具备开发实力的游戏开发商合作 。
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▲数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
三、手游细分市场规模
【网络游戏|2020年中国手游行业及细分市场玩家规模、市场规模及趋势预测】从手游市场类型来看 ， 主要手游类型包括MMORPG、SLG、STG、MOBA、CCG及休闲游戏 。


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