江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

电商“6·18”电商大战转风向：拼多多百亿补贴再度加码

作为疫情缓解后 ， 助力经济复苏的首个电商购物节 ， 今年的“618”格外引人关注 。 这个由京东商城发起的电商促销季 ， 早已不再是一家的盛宴 。 拼多多、天猫、苏宁易购(002024,股吧)等电商巨头 ， 也加入到这一战局中来 。
近日 ， 拼多多宣布 ， 平台将再度加码百亿补贴的力度 ， 联合品牌与商家派发大额现金红包和消费券 ， 实现同品全网最低价直售 。 另一边 ， 天猫、京东、苏宁等电商巨头 ， 也早早预热拉开价格战序幕 。 除了补贴之外 ， 更加吸引眼球的是直播 。 不难发现 ， 随着电商促销的常态化 ， 一味的低价竞争已经不能满足消费者的需求 ， 剑拔弩张的打法也不再适用 。
拼多多联合创始人达达对21世纪经济报道采访人员表示 ， 今年618将在此前“五五购物节”的基础上 ， 再度创新技术手段、加大补贴力度 ， 不断提振消费市场 ， 进一步推动上海在线新经济的发展 。
补贴不设上限
作为刺激消费的重要节点 ， 京东、苏宁易购、拼多多、天猫、快手、抖音等平台纷纷启动活动 。 天猫、京东618大促启动第一天 ， GMV分别同比增长50%和74% 。 天猫618预售头1小时销量同比增长5倍 ， 美妆类产品最火爆 ， 7分钟成交超5亿 。
9.9元秒杀、明星带货PK……今年 ， 拼多多将首次举办“618超拼夜”活动 ， 活动期间 ， 拼多多将以秒杀的方式 ， 向观众和消费者推出iPhone 11、任天堂Switch、话费充值券等产品 ， 每款产品仅售9.9元 。 此外 ， 还有众多明星PK带货 ， 以及线上线下互动环节 。
据介绍 ， 今年618活动期间 ， 拼多多部分产品的补贴力度将从销售价格的10%—20%提升至50%—60% 。 “我们的补贴不设上限 ， 所售产品均为同品全网最低价 ， 并且都是现货销售 ， 没有定金和预售 ， 产品所见即可购 ， 下单就发货 ， 不需要为了凑单满减而做数学题 。 ”达达说 。
此外 ， 在品类覆盖上 ， 也扩张到了水果生鲜、数码家电、美妆个护、服装箱包等等生活所需 。 “拼多多一直以消费者为导向 ， 相比于平台之间的竞争 ， 我们考虑得更多的是如何发掘并满足消费者的各种需求 。 ”达达说 。
随着经济社会在疫后快速复苏 ， 各大电商的成交也在慢慢复苏 ， “618”自然也成为平台获取用户的黄金时期 。 网经社电子商务研究中心发布的报告显示 ， 2019年网络零售GMV破10万亿大关 ， 天猫、京东、拼多多占近九成B2C市场份额 。 由此 ， 零售电商市场格局已定 ， 电商三巨头形成 。 若以年活跃用户数衡量平台规模 ， 拼多多已超过京东 ， 直逼阿里巴巴 。
直播成标配
由于覆盖范围广、让利幅度大 ， 拼多多百亿补贴成为拉动成交的利器 。 但与其他平台限时限量的补贴做法相比 ， 拼多多提供的是“真金白银”的补贴 。 拼多多2020年第一季度财报显示 ， 该一季度的销售与市场推广费用达72.97亿元 ， “百亿补贴”持续在线 。
在巨大的红利推动下 ， 地方政府也持续参与进来 。 6月10日上午11点 ， 浙江省宁波市副市长李关定走进位于宁波市江北区前洋E商小镇的拼多多直播间 ， 为包括先锋电风扇、三禾厨具、得力文具等在内的众多宁波品牌直播代言 。 截至6月10日18点直播结束 ， 共有63万网友围观 ， 累计销售金额超过920万元 。
今年3月25日 ， 宁波市政府与拼多多达成战略合作 ， 围绕帮助外贸企业出口转内销、推动宁波优质企业入驻拼多多平台、支持宁波打造电商直播基地等方面 ， 签订了一揽子合作协议 。 据透露 ， 宁波还将与拼多多等电商平台展开更广泛的联动 ， 包括设立直播基地、网红基地等 。
未来一年内 ， 将有超过15000家宁波企业入驻拼多多平台 ， 覆盖宁波各优势产业集群 ， 预计带动网络销售额超过800亿元 ， 实现外贸转内需市场订单超200亿元 。 与此同时 ， 今年天猫、苏宁易购、京东也不约而同将直播带货作为主流模式 ， 试图利用网红经济吸引用户的眼球 。


推荐阅读


上一篇：苹果苹果电脑或使用自研芯片 ARM和英特尔架构之战再开启？

下一篇：消息美团滴滴合并传言又起，滴滴：“瞎扯淡”