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电商在线|网友反抗，网易丁磊在直播间喊话玩家，《率土之滨》被曝氪金60万

“今天是丁总大喜的日子 。 ”晚上8点 ， 在华少的恭喜声中 ， 丁磊开启了自己的首次直播带货 。
鞋子都没来得及换 ， 早上还穿着白T恤敲钟的丁磊 ， 晚上已经一身黑T坐进了直播间 。
丁磊今天直播带货的主题是“不赚钱 ， 图个乐” ， 和之前罗永浩的“不赚钱 ， 交个朋友”相得益彰 ， 但本质上有着天渊之别 。 前者携网易刚上市 ， 身价2000亿港币 ， 直播带货就是乐呵乐呵 ， 后者直播需要还债 ， 交个朋友 ， 也是为了下一次卖东西给你 。
从网易招股说明书来看 ， 二次上市主要为了发展游戏全球化 ， 而直播间卖力推广的网易严选和有道课程 ， 也让丁磊这一天的“卖力演出”给网易的核心方向定了基调：游戏和创新业务 。
在股东信《相信热爱的力量》中 ， 丁磊用几个关键词回答了外界对网易一向佛系操作的质疑：“少年”、“用户”和“热爱” 。
实际上 ， 自去年9月出售考拉、分拆有道、音乐回血 ， 一番“壮士断腕”的操作后 ， 网易开始从“有态度”走向“有标签” 。
即便丁磊觉得 ， 「战略」是一個被玄学化的概念 。 但这个“少年”的战略目标其实很清晰 ， 保证游戏的高毛利 ， 保持创新业务的稳步发展 。
“少年 ， 多昂扬、热情和好奇 ， 而少繁复、城府和心计 。 ”但更重要的是 ， 少年仍需知道“愁滋味” 。
“我在笑着花钱”
有趣的是 ， 张朝阳和丁磊作为初代互联网大佬 ， 都不约而同在这个时间来直播带货 。
毕竟他俩在带货这件事情上是有基础的 。 四年来 ， 张朝阳一直坚持中午12点在线直播英语新闻 ， 以前但凡是搜狐的活动 ， 清一色都是张朝阳在站台 。
丁磊也是业内有名的网易“代言人” ， 在乌镇请大佬们吃自家养的黑猪 ， 还是用严选的餐盘 ， 接受采访人员采访时 ， 也穿着严选的衣服 。 看似是笑容满面的真诚分享 ， 其实也是目的明确的宣传推广 。
从互联网门户时代至今 ， 张朝阳和丁磊是少有的、一直活跃在台前的互联网大佬 。 但与张朝阳独自一人的“慢节奏”直播相比 ， 丁磊的直播间左有华少 ， 右有主播蛋蛋小盆友 ， 两位主播卖力带货 ， 丁磊只需要对着镜头微笑就够了 。
电商在线|网友反抗，网易丁磊在直播间喊话玩家，《率土之滨》被曝氪金60万
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卖货之外 ， 这是一场被游戏装备贯穿全场的直播 。
“龙虾能淬火吗？”、“买小龙虾送刘备吗？”、“吕蒙多少钱我买了 。 ”
就在上周 ， 网易旗下《率土之滨》游戏被曝出配齐顶级装备需要60万元人民币 ， 玩家们开始表达不满 ， 并大规模地向网易索要充值发票和拒绝进行游戏 ， 甚至放言要到丁磊直播间抗议 。
不管今晚工作人员是否在紧张的进行控评 ， 但从开场以来的氛围看 ， 一顿老铁文化加上丁磊招牌式的笑容 ， 直播间一直不缺少欢乐 。 最后评论已经变成：“我就是在笑着花钱” 。
无论是小龙虾 ， 还是午餐肉 ， 丁磊从头到尾都吃的很香 ， 并且给出了自己对美食的终极奥义——不需要热着吃 。
电商在线|网友反抗，网易丁磊在直播间喊话玩家，《率土之滨》被曝氪金60万
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实际上 ， 网易严选的消费者更多是从网易邮箱培养起来的一二线白领 ， 而快手平台主打三四线以下消费者 ， 两者有所出入 ， 却并没有妨碍这场直播取得较好的销量 ， 每4分钟一轮红包发放 ， 也维持了较高热度 。
但关键的问题是 ， 即便丁老板今晚诚意带货 ， 这波流量要如何从快手平台有效回流到严选的官方店内 ， 成了实打实的“硬伤” 。 这也同样是抖快这些内容平台的直播带货 ， 与淘宝直播相比最大的痛点 。
“慢”网易的“快”回归
回港上市首日 ， 资本市场对网易的热度也堪比直播间 。 截至港股收盘网易股价涨幅5.69% ， 至130港元 ， 市值4468亿港元 。 丁磊占总股本的44.7% ， 身家近2000亿 。


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